高职高专创新人才培养规划教材·连锁经营：连锁促销实务

　　第1章 连锁企业促销实务概述／1
　　学习目标／1
　　引例／1
　　1.1 连锁企业概述／2
　　1.2 连锁企业促销实务概述／19
　　本章小结／28
　　主要概念／28
　　基础训练／28
　　第2章 连锁企业促销调研／30
　　学习目标／30
　　引例／30
　　2.1 连锁企业促销调研的含义及作用／30
　　2.2 连锁企业促销调研的方法／40
　　本章小结／55
　　主要概念／55
　　基础训练／55
　　实践训练／56
　　第3章 连锁企业广告促销／58
　　学习目标／58
　　引例／58
　　3.1 连锁企业广告概述／59
　　3.2 服务连锁企业广告实务／66
　　3.3 零售连锁企业广告实务／72
　　3.4 餐饮连锁企业广告实务／87
　　本章小结／97
　　主要概念／98
　　基础训练／98
　　实践训练／99
　　第4章 连锁企业销售促进／100
　　学习目标／100
　　引例／100
　　4.1 连锁企业销售促进概述／100
　　4.2 服务连锁企业的销售促进／103
　　4.3 零售连锁企业的销售促进／109
　　4.4 餐饮连锁企业的销售促进／114
　　本章小结／120
　　主要概念／121
　　基础训练／121
　　实践训练／121
　　第5章 连锁企业人员推销／123
　　学习目标／123
　　引例／123
　　5.1 连锁企业人员推销概述／123
　　5.2 连锁企业人员推销的过程／131
　　本章小结／149
　　主要概念／149
　　基础训练／149
　　实践训练／150
　　第6章 连锁企业宣传促销／152
　　学习目标／152
　　引例／152
　　6.1 连锁企业宣传概述／152
　　6.2 服务连锁企业宣传／155
　　6.3 零售连锁企业宣传／165
　　6.4 餐饮连锁企业宣传／170
　　本章小结／178
　　主要概念／179
　　基础训练／179
　　实践训练／179
　　第7章 连锁企业促销的组织、实施与控制／181
　　学习目标／181
　　引例／181
　　7.1 服务连锁企业促销的组织、实施与控制／181
　　7.2 零售连锁企业促销的组织、实施与控制／188
　　7.3 餐饮连锁企业促销的组织、实施与控制／196
　　本章小结／202
　　主要概念／203
　　基础训练／203
　　实践训练／203
　　综合实训／205
　　主要参考文献／206

　　    《连锁促销实务》以上作任务分析为基础，以系统的理沦知识为核心，按照工作过程的需要来设计实践性训练，融专业技能训练、综台职业能力与专业理论学习于一体，力图实现理实一体化，使学生从纯粹的学习者角色向学习者与工作者统一的角色转变。