高等学校行政管理专业系列教材：公共关系学

　　前言
　　第一章  公共关系概述
　　第一节 “公共关系”的基本概念
　　一、公共关系的定义
　　二、公共关系的构成要素
　　三、公共关系的基本特征
　　四、公共关系的职能
　　五、公共关系的三大目标
　　第二节 公共关系与相关概念辨析
　　一、公共关系与人际关系
　　二、公共关系与广告
　　三、公共关系与商业推销
　　四、公共关系与“拉关系”
　　五、公共关系与新闻传播
　　第三节  公共关系学的研究对象和研究范围
　　一、公共关系学的研究对象
　　二、公共关系学的研究范围
　　三、公共关系学的研究方法
　　四、公共关系学的学科特点
　　五、公共关系学与相关学科
　　阅读材料
　　思考题
　　第二章  公共关系的起源与发展
　　第一节公共关系的起源
　　一、公共关系的源流
　　二、公共关系产生的原因
　　第二节  现代公共关系的产生与发展
　　一、现代公共关系发展的四个阶段
　　二、现代公共关系特征
　　第三节 公共关系在中国
　　一、从积极引进到迅速发展
　　二、公共关系在中国发展的条件
　　第四节 公共关系的发展趋势_
　　一、公共关系活动范围全球化
　　二、公共关系实施主体职业化、品牌化
　　三、公共关系传播渠道网络化
　　四、公共关系实务运作整合化
　　五、公共关系文化思想立体化
　　阅读材料
　　思考题
　　第三章  公共关系的主体、机构和人员
　　第一节  公共关系主体
　　一、社会组织及其特征
　　二、社会组织环境
　　三、社会组织的划分及其关系的协调
　　第二节  公共关系机构
　　一、公共关系部
　　二、公共关系公司
　　三、公共关系社团
　　第三节  公共关系人员
　　一、公共关系人员的基本素质
　　二、公共关系人员的意识
　　三、公共关系人员的职业准则
　　阅读材料
　　思考题
　　第四章  公共关系的客体
　　第五章  公共关系传播
　　第六章  公共关系调查
　　第七章  公共关系策划
　　第八章  公共关系的实施与评估
　　第九章  企业公共关系
　　第十章  政府公共关系
　　第十一章  公共关系专题活动
　　参考文献
　　后记

　　    公共关系是社会组织与其他相关联的组织或群体（公众）之间的各种关系的综合表现，是一种通过塑造和宣传组织的形象来增强组织内部的凝聚力和组织对外部公众的吸引力的经营管理艺术。为了实现组织与公众之间良好、持久关系的目标，组织必须实施一系列的公共关系努力，包括：运用传播技能，保持组织与公众之间的交流与理解、认可与合作；参与处理各种问题事件；帮助管理层了解民情民意，并对之做出反应；强调组织为公众利益服务的责任等。
　　    公共关系学是一门既古老又年轻的学科。说它古老，是因为自人类形成社会、有管理组织开始，公共关系就客观存在；说它年轻，是因为作为一种现代管理职能，被科学地定义并形成为一门系统的、完整的独立学科，它才有近百年的历史。公共关系学是一门运用传播学、经济学、社会学、管理学、心理学、市场学、广告学等现代科学知识，总结现代经营管理和行政管理的经验和技巧而形成的高度综合的现代管理科学。随着信息化、网络化社会的到来，全球经济一体化的实施，现代社会市场竞争已经使企业从传统的产品竞争、质量竞争、价格竞争，扩展为全方位的理念竞争、形象竞争、信誉竞争、品牌竞争，从而使社会组织越来越重视整体的自身形象建设，重视与公众的传播沟通。因此，公共关系越来越显示了它的优势与作用，成为政府与企业不可缺少的高级管理技术。