新媒体激变

　　序
　　第一篇 新媒体激变下的营销传播变革——2007～2008年广告主新媒体运用研究报告
　　第二篇 新媒体盛宴的入场券——中国消费者消费形态及媒体接触形态的转变
　　本篇导读
　　第一部分 碎片化背景下的分众传播与新媒体发展
　　第二部分 中国城市受众的媒体接触情况
　　第三部分 新消费主义下的消费特征
　　第四部分 新富人群的媒体接触情况
　　第三篇 中国新媒体发展状况及趋势
　　本篇导读
　　第一部分 成长中的巨人——2006年中国广告市场洞察
　　第二部分 媒体的细分化趋势与新媒体的主流化趋势
　　第三部分 聚焦中国焦点新媒体发展现状

　　杜国清，中国内地首位广告学博士，现任中国传媒大学广告学院副教授、广告主研究所所长、中国广告主协会专家咨询委员会委员。曾任《市场观察·广告主》杂志主编。著有《广告即战略》、《中国户外媒体发展趋势研究报告》等著作。

　　《新媒体激变》讲述了未来扑朔迷离。铺天盖地的液晶屏幕已经让广告业产生震荡，新媒体的崛起究竟隐藏着怎样的真相？广告业的未来究竟是怎样一番图景？而你和你的企业如何在激变中完整广告布局，实现战略构想？这正是《新媒体激变》试图告诉你的一切。