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新编经济学系列教材·市场营销学(第3版)

新编经济学系列教材·市场营销学(第3版)
作者:徐鼎亚 (编者)
出版:复旦大学出版社 2007.8
页数:359    版本:3
定价:20.00 元
ISBN-13:9787309039214
ISBN-10:7309039211 去豆瓣看看 
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目 录内容简介
  《市场营销学》在吸收国内外市场营销研究的理论和分析国内工商企业市场营销实践的基础上,阐明了市场营销的基本理论。《市场营销学》共分十章:导论、市场营销环境、顾客购买行为分析、市场信息研究、目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理。第二版增加了网络营销等内容。第三版增加了有关市场营销实践方面的内容,如第二章增加了营销环境分析与基本对策一节,第三章增加了顾客价值理论等,同时在每章后增加了典型案例及案例思考,使《市场营销学》内容更丰富。《市场营销学》的特点是通俗易懂、深入浅出、简明扼要、实用性强。《市场营销学》可作为高等院校非管理类本专科生及管理类专科生学习市场营销理论的教材,亦可作为工商企业经济管理干部培训必需的教学用书,还可作为成人高校自学市场营销理论的用书。


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