媒介品牌论：基于文化与商业契合的核心竞争力培育

　　绪论
　　一  媒介无处不在
　　二  问题的提出与本书的缘起
　　三  国内外研究动态述评
　　四  本书的研究体系、研究方法与可能的创新
　　第一章  文化与商业困境中的媒介
　　第一节  媒介的疾病
　　一、批判视野里的媒介
　　二、媒介的退化
　　三、歃血同盟的资本经营者、政党与媒介
　　四、媒介集团化隐藏了什么
　　第二节  受众渐行渐远
　　一、被媒介侵蚀的人类
　　二、消费社会的非理性媒介需求
　　三、机器或者马桶
　　四、焦虑、丧失自主与脱离肉体效应
　　第三节  媒介的文化与商业困境
　　一、作为文化形态的媒介
　　二、商业化导致的媒介文化异化
　　三、广告的冲击
　　四、渐入困境
　　五、媒介生态的失衡与平衡
　　第四节  媒介品牌——文化与商业的契合
　　一、需要沟通的文化与商业
　　二、为什么需要建构媒介品牌
　　三、追问媒介品牌
　　第二章  “媒介品牌-受众”关系：媒介品牌建构的根基
　　第一节  媒介品牌消费的受众心理分析
　　一、接受理论与接受美学的启示
　　二、自我观念理论：一个值得信赖的解释
　　三、心理学模式的方法论意义
　　第二节  媒介品牌与受众态度、行为的关系
　　一、一种成长的行为
　　二、品牌意识、品牌联想、品牌态度与品牌行为
　　第三节  媒介品牌忠诚：时间的信徒
　　一、媒介品牌忠诚是什么
　　二、品牌忠诚≠受众忠诚
　　三、品牌忠诚拉动受众忠诚
　　四、忠诚与伪忠诚
　　第四节  受众的媒介品牌转换行为
　　一、无法摆脱的受众不忠诚行为
　　二、正在经历这场严冬
　　三、真实性不容亵渎
　　第五节  媒介品牌崇拜：一个难以企及的理想
　　一、媒介品牌崇拜的社会心理学成因
　　二、教徒般的虔诚
　　三、媒介品牌崇拜的“二元架构”
　　第三章  理性回归：受众导向的媒介品牌传播
　　第四章  困境中的崛起：基于核心价值的媒介品牌建构
　　第五章  超越物质的神圣理念：媒介品牌叙事
　　第六章  媒介竞争主战场：塑造品牌核心价值
　　第七章  创造核心竞争力：媒介品牌建构的战略思维
　　主要参考资料
　　后记

　　    陈兵，江苏启东人。浙江大学传播研究所博士。现为浙江传媒学院管理学院副院长、副教授，浙江省新世纪151人才工程培养对象，浙江传媒学院中青年学科带头人。研究方向：媒介管理学、传播学。已负责完成两项浙江省社科规划项目，参与完成国家级和省部级课题五项。著有《电视品牌建构》、《媒介战略管理》、《浙江制造》等多部著作。在核心期刊发表学术论文20余篇。

　　    《媒介品牌论：基于文化与商业契合的核心竞争力培育》主要内容包括：反映媒介品牌研究在圈内外的最新成果与信息，主要内容有媒介的文化与商业困境、媒介品牌消费的受众心理、受众导向的媒介品牌传播观点、基于核心价值的媒介品牌建构、媒介品牌叙事、媒介品牌价值的评估、媒介品牌核心竞争力的培育等。内容翔实，观点新颖，具有科学性，前沿性与可读性。