平面广告经典评析

　　一、信息、通讯
　　二、金融、保险
　　三、汽车及关联产品
　　四、房产及关联产品
　　五、家电
　　六、食品
　　七、饮料（非酒精）
　　八、饮料（酒精）
　　九、药品与保健品
　　十、卫生用品
　　十一、时尚用品
　　十二、文化教育及关联用品
　　十三、媒体与广告公司
　　十四、公共事务及服务
　　十五、公益
　　后记

　　广告表现的魅力来自线条、符号、色彩、明度、文字以及幽默、含蓄、荒诞、夸张、比喻、拟人等手法，当然还包括情感、风俗所凸现的文化。当广告的内涵日趋丰富、当广告已成为一门学问时，解读广告便显得十分重要——既然有唐诗导读、有宋词导读，当然应该有经典广告的导读，这是一个简单的推理，却也是广告发展的必然。
　　本书所选择的是经典广告中的平面广告。广告→经典广告，表明了广告的发展，→平面经典广告，表明研究的细化。
　　本书所选择的近200例平面广告是从成千上万的平面广中挑选出来的，绝大多数为获奖作品，创意上有其独特性，在大众中享有较高的知名度。挑选时注意到作品的代表性，并努力诠释画面内涵。
　　本书采用不少国外的广告，方案保留原文，翻译放在括号中，供参考。
　　本书是集体研究的结晶。每一则广告、每一段导读均经过反复的斟酌和讨论。