品牌之源

　　引言 
　　1．生命的大树 
　　2．预测未来 
　　3．分立并征服 
　　4．渐变和分化的比较 
　　5．时钟收音机的诅咒 
　　6．瑞士军刀式思维 
　　7．馊主意从不会灭绝 
　　8．高科技品牌大树 
　　9．低科技品牌大树 
　　10．缺失环节的奥秘 
　　11．第一者生存 
　　12．第二者生存 
　　13．修剪的威力 
　　14．开创品类
　　15．确立敌人 
　　16．推出品牌 
　　17．总结

　　    阿尔·里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉·里斯开办了里斯和里斯咨询公司，为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。

　　    《品牌之源》是一本关于打造品牌的定义之作，将深入地告诉你如何打造伟大品牌，如何在投资不菲的打造品牌的领域中获得成功。
　　    市场环境的变化会为打造新品牌和积财富创造无尽的机会，但是在现有品类的融合中，如电视机和电脑，或者手机和互联网中，没有这样的机会。相，机会存在于相反的方向——分化中。里斯父女沿用达尔文生物进化论中关于分化的出色推论，为打造并向市场推出有绩效的品牌勾勒出一条行之有效的战略。在《品牌之源》中，您会学到：
　　    分立并征服；
　　    利用分化；
　　    运用第1者生存和第二者生存的理论；
　　    驾驭修剪的威力；