品牌营销

　　第一章  品牌概述／1
　　第一节  品牌的概念／1
　　第二节  品牌的特征与类型／8
　　第三节  品牌的作用与名牌战略的心理效应／13
　　本章小结／21
　　阅读资料／22
　　案例／28
　　思考题／29
　　第二章  品牌打造／31
　　第一节  品牌打造内涵／3l
　　第二节  品牌打造要从品牌基础人手／33
　　本章小结／51
　　阅读资料／52
　　案例／52
　　思考题／54
　　第三章  品牌定位／55
　　第一节  品牌定位的概念和意义／55
　　第二节  品牌定位的原则与标准／59
　　第三节  品牌定位的过程／62
　　第四节  品牌定位策略／75
　　本章小结／8l
　　阅读资料／82
　　案例／84
　　思考题／86
　　第四章  品牌形象／87
　　第一节  品牌形象概论／87
　　第二节  品牌形象的驱动力和驱动要素／93
　　第三节  品牌形象塑造重在突出品牌个性／98
　　第四节  品牌形象策略／102
　　本章小结／105
　　阅读资料／106
　　案例／108
　　思考题／110
　　第五章  品牌营销战略／1ll
　　第一节  品牌战略与品牌营销战略／111
　　第二节  品牌生命周期战略／114
　　第三节  统一品牌战略／122
　　第四节  多品牌战略／126
　　第五节  副品牌战略／134
　　本章小结／139
　　思考题／140
　　第六章  品牌命名／141
　　第一节  品牌命名的原则／141
　　第二节  品牌命名的策略和方法／147
　　第三节  品牌命名的步骤／151
　　本章小结／155
　　阅读资料／156
　　案例／162
　　思考题／163
　　第七章  品牌推广／165
　　第一节  品牌的广告推广／165
　　第二节  品牌的营业推广／177
　　第三节  品牌的公关推广／185
　　本章小结／190
　　阅读资料／19l
　　案例／197
　　思考题／198
　　第八章  品牌延伸／199
　　第一节  品牌延伸的概念与作用／199
　　第二节  品牌延伸的准则与步骤／202
　　第三节  品牌延伸策略／206
　　本章小结／212
　　阅读资料／213
　　案例／218
　　思考题／219
　　第九章  品牌保护／221
　　第一节  品牌保护的内涵及原因／221
　　第二节  品牌的自我保护策略／224
　　第三节  品牌的经营保护策略／234
　　第四节  品牌的法律保护／243
　　第五节  品牌保护的危机管理／249
　　本章小结／252
　　阅读资料／253
　　案例／254
　　思考题／257
　　第十章  品牌国际化营销／259
　　第一节  品牌国际化及其战略意义／259
　　第二节  品牌国际化战略实施的障碍／265
　　第三节  国际化品牌经营的方式／268
　　第四节  国际化品牌营销组合／272
　　第五节  中国品牌国际化之路／281
　　本章小结／286
　　阅读资料／287
　　案例／289
　　思考题／29l
　　参考文献／293

　　《品牌营销》她是立足于我们多年教学和科研中所掌握的品牌营销理论与实务最新发展信息和趋势，参考了大量近年来国内外品牌营销经典著作，融入了我们的领悟编写而成的。她以通俗的语言，典型的案例，向读者介绍品牌营销的基本理论和实务，其内容注重理论前瞻性并力求与实践相结合，以求对企业开展品牌营销有直接的指导意义。