第一部分 尽情展示你的下面形象
第一章 展示职业形象
给自己定位／4
让第一印象成为最好的印象／6
形成自己独特的风格／8
第二章 保持文档的职业性
量身定做可以立刻识别的标志／11
让每一种营销工具都与众不同／17
在你的推广资料包里加入信心和微笑／23
第三章 营造成功的办公环境
做出聪明而不是昂贵的选择／29
制造强烈的客户服务氛围／33
向行业领先者学习／37
第二部分 站在专家与客户的肩膀上
第四章 与顾问团队交流
别妄自独行／44
坚持，但不要操之过急／44
挑选能互补的专业人士／45
第五章 寻找口碑推荐者
尽可能地利用交叉推广／50
参加或建立商业联盟／50
尝试以货易货／51
附件一 邀请别人加入顾问团队的信函模板／54
附件二 顾问团队会议议程／55
第三部分 塑造专家形象
第六章 写作
文章要生动活泼、通俗易懂／60
尽可能让文章公开发表／61
别让读者感觉是在卖东西／63
附件三 咨询信模板／70
第七章 一有机会就大声地说
熟能生巧／73
对你的目标受众演讲／74
使每次演讲的效应最大化／76
附件四 要求举办讲座的信函模版／79
第八章 提升你的专家形象
在更大的范围推广你自己／82
参加或举办比赛／83
让你自己跻身专家名单／87
第九章 给个人营销加入活力
成为“名人”并出现在你自己的广告中／89
在你的电视或广播节目中成为明星／92
提升你的名人地位／94
第十章 克隆你自己
制造你睡觉时都在卖的产品／97
在商业信息片里阐释你的产品／99
建立网络联系／101
第四部分 疯狂营销，创意为王
第十一章 保持原创力——即使在你没有激情的时候
积极主动，敢作敢为／108
保持幽默感／110
脸皮厚点没关系／111
第十二章 设计噱头
为自己创造发展空间／115
让别人记住你／117
绝对煽情／122
第十三章 做就与众不同
为自己打造品牌／125
庆祝非传统的节日／128
送不寻常的礼物和赠品／128
第五部分 为了公众的利益
第十四章 捐赠公益事业
帮助别人就是成就自己／136
寻找适当的公益事件／140
问客户和员工什么对他们最重要／143
第十五章 独到的公益营销策划
慈善活动要从身边做起／148
解决问题，而不是制造问题／148
坚持至少一年，并且扩大影响／150
第六部分 新闻华尔兹
第十六章 和你的新闻一起跳舞
建立信誉度／158
把握时机／159
制造诱饵／161
第十七章 吊足媒体的胃口
向记者提供他们梦寐以求的新闻素材／165
从不同的角度进行报道／166
对你的资料进行包装，让它们更吸引人／173
第十八章 为媒体的正面报道做准备
制作媒体名录／179
创作完美的介绍页和媒体资料包／181
主动联络／187
第十九章 让你的采访激动人心
提供各种有利的信息并表现得积极主动／191
为上电视做准备／192
应对各种突发状况／195
第二十章 让媒体不断打电话给你
维持与媒体的长远关系／197
推广你的媒体报道／199
如果可以的话，请一个公关专家／200
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