品牌文化

　　第一章 品牌文化概述
　　第一节 品牌图腾与文化
　　第二节 品牌文化的内涵与特征
　　第三节 品牌文化与企业文化
　　第二章 品牌的物质文化
　　第一节 产品文化
　　第二节 包装文化
　　第三节 名称与标志文化
　　第三章 品牌的精神文化
　　第一节 品牌愿景
　　第二节 品牌情感
　　第三节 品牌个性
　　第四章 品牌文化战略
　　第一节 品牌文化战略的含义、意义与原则
　　第二节 品牌文化战略的影响因素
　　第三节 品牌文化定位战略
　　第四节 品牌文化战略与企业核心竞争力
　　第五章 品牌文化的构建
　　第一节 品牌文化构建的意义、内容与原则
　　第二节 品牌文化构建的流程
　　第三节 中国企业品牌文化建设
　　第六章 品牌文化的传播
　　第一节 广告与品牌文化
　　第二节 公关与品牌文化
　　第三节 品牌叙事与品牌文化
　　第七章 品牌的文化营销
　　第一节 文化营销的内涵与特征
　　第二节 品牌文化营销的内容、功能与策略
　　第三节 文化对品牌消费行为的影响
　　第四节 品牌全球化营销中的跨文化管理
　　第八章 品牌文化的创新“
　　第一节 品牌老化成因分析
　　第二节 品牌创新的含义与特征
　　第三节 全方位的品牌文化创新
　　第四节 中华老字号与品牌创新
　　第九章 品牌文化的评估与管
　　第一节 品牌文化的评估
　　第二节 品牌文化的管理
　　参考文献

　　    余明阳，男，1964年1月出生，浙江省宁波市人。复旦大学管理学院毕业，经济学博士（1996年）。复旦大学管理学院管理科学与r：程博士后（一站，1999年），北京大学光华管理学院应用经济学博士后（二站，2004年）。现任上海交通大学品牌研究中心主任，J二海交通大学管理学院教授、博士生导师。兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任、上海品牌促进中心秘书长、深圳市第i届和第四届政协委员（社会科学界）。曾在《t：海交通大学学报》、《南开管理评论》、《华中科技大学学报》、《天津师范大学学报》、《新闻与传播研究》、《国际新闻界》、《新闻大学》等期刊发表论文和研究报告100多篇；专著、合著、译著、研究报告，主编、副主编教育部“十一五”国家级规划教材、教育部部颁教材、全国自考教材、高校专业教材等共60种；主编学术及专业丛书4套共42种；主持纵向、横向课题20多项，获国际专业奖2项，国内学术及专业奖38项。

　　    “品牌的一半是文化”。品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂。作为商业社会的图腾，品牌之所以被人们所信仰，就是因为品牌所象征的意义和文化。本书是国内第一本系统论述品牌文化的著作，构建了一个比较完善的理论体系，对品牌和品牌文化的研究者和爱好者具有一定的理论价值和实践价值。 品牌，因文化而深邃；品牌，因文化而灵动。 品牌文化，企业决战市场的终极武器。