精品课程立体化教材系列:市场营销学

目 录内容简介
《精品课程立体化教材系列:市场营销学》为2004年国家精品课程——“市场营销学”教学团队的新教材建设成果,并配有包括多媒体教学课件等在内的立体化教学支持系统,一同构成市场营销学课程的立体化教学解决方案。本书共分为16章,系统地阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法,从市场营销的目标和过程分析入手,对营销机会与营销战略进行探讨,在此基础上阐述市场营销的相关策略,最后对市场营销的新发展进行了展望。本书具有以下特点:内容完整,突出前沿,既体现营销理论的系统性,又兼顾营销新的发展;结构新颖,逻辑清晰,适合作为本科教材;联系实际,案例支持丰富,并突出案例的本土化;文风精炼活泼,便于理解记忆。
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