百年商战：跟“可乐”学创业

　　编者寄语／1
　　第一章 实验室里跳出的梦／001
　　……在你的脑海里，是不是会有突然的“灵光一现”?不要犹豫，那可能是成功的种子。拽住这个想法的尾巴，它会把你拉到通往成功的路上……
　　第二章 可口可乐之父／016
　　……在一个新思路的诞生过程中，会有种种不可预知的“突发事件”在干扰你，这时候要怎么办呢?坚持、坚持、再坚持，让自己的新思路化成行动……
　　第三章 发财路卜的绊脚石／030
　　……不管是经营企业，还是经营自己的人生，意想不到的困难比比皆是。我们要成就自己，就要让成长路上的困惑化作前进的动力……
　　第四章 襁褓中的百事可乐／045
　　……从一个人诞生之日起，他就要面临着来自方方面面的各种压力。在这种压力的作用下，有的人成功了，有的人失败了，原因就在于这个人有没有一个坚强的意志……
　　第五章 百事新秀／060
　　……企业靠人才才能够发展，而人才靠领袖才能够发挥出更大的能力。领袖是一盏明灯、一个路标，让员工得以看清方向，奋勇向前……
　　第六章 可口可乐的能耐／072
　　……对于创业者来说，最难解决的问题就是如何将自己身上的“毛病”剔除。“毛病”在创业者的创业过程中，会成为其发展的一个瓶颈……
　　第七章 二战背后的二战／089
　　……“进攻是最好的防守”，但要懂得防守，才会发出最猛烈的进攻。进攻不是一味地逼退对手，而是消灭对手……
　　第八章 成为巨人的百事可乐／104
　　……人的成长需要“突破”，企业的发展也需要“突破”。突破要达到精神上的质变才算成功，并不是“换汤不换药”的形式主义……
　　第九章 百事新一代／117
　　……改变自己，是要改变自己的思想、行为和做事方式。但自己的目标不要变更，“改变”，只是为了自己的目标服务而已……
　　第十章 不再拘泥于可口可乐／132
　　……“我劝天公重抖擞，不拘一格降人才”，无论是做人，还是做事，与众不同是立足于社会的根本。与众不同并不是个人的表现突兀，而是不随波逐流……
　　第十一章 品尝中的得失／147
　　……“兵来将挡，水来土掩”，把自己练得足够强大，在面对困难或者对手挑战的时候，自然会显得游刃有余……
　　第十二章 可口可乐的渐变／161
　　……创业者在创业的过程中，最怕的就是循规蹈矩。他人的经验是可以学习和借鉴的，但如果能找到一条属于自己的路，那么收获的成功便是巨大的……
　　第十三章 再来一次挑战／176
　　……失败不可怕，可怕的是惧怕失败。失败是创业者经验不足的警钟，并不是干劲儿不足的表现。笑看失败，生活才会更精彩……
　　第十四章 红蓝之间的赌博／190
　　……胆识和冒险只是一念之差，但却会造成相差悬殊的结局。创业需要胆识，同样也需要冒险，前提是数清了自己手里的筹码……
　　第十五章 没有输家的博弈／205
　　……恒心、耐心、决心和信心，在创业者创业的过程中都是并列存在的，因为不具备这“四心”，就不能称之为真正的创业者……

　　周星潼，资深咨询与培训专家，自由撰稿人，多年职业经理人经验，近年来专注研究知名企业及知名企业家的成功哲学。已出版《向比尔·盖茨学成功智慧》、《向唐骏学成功智慧》、《向李开复学成功智慧》、《长青法则：鲁冠球和万向集团长盛不衰的密码》等多部作品。

　　可口可乐公司和百事可乐公司，是屹立在世界前沿的两个巨人，是浩渺大海上的两盏明灯，是沙漠中永不沙化的两块绿洲，是迷茫的森林中最醒目的两个指示牌，看着它们，无数的创业者就会认清前行的方向，在自己的路上走得更远。