有效的品牌传播

　　绪论
　　困局：一半的广告费消失无踪
　　变革：新营销传播图景下的品牌传播动向
　　挑战：本土品牌待提升品牌传播效率
　　第一部分 理念篇
　　第一章 品牌传播概述
　　第二章 品牌传播运作
　　第三章 品牌传播效果评估
　　第二部分 工具篇
　　第三部分 聚焦篇
　　附录 跨国广告公司的品牌传播模型

　　《有效的品牌传播》将视角放在品牌的传播环节，着力于从理念上构建品牌传播的基础模型，从操作上提炼十一种品牌传播工具，从实践上关注四大品牌传播领域的热点问题，籍此探索品牌传播的有效法则，以期为我国企业更好地进行品牌的营销管理、增值品牌资产提供借鉴。