第1章 广告经营概述
1.1 广告概念的内涵
1.2 广告的基本特征
1.3 广告的作用
1.4 广告产业与广告市场
1.5 我国广告业经营现状
1.6 广告产业发展趋势
第2章 广告经营与广告形式特征
2.1 广告形式特征概说
2.2 广告形式分类
2.3 儿童广告
2.4 公益广告
2.5 政治广告
2.6 悬赏广告
第3章 广告公司的经营与管理
3.1 广告公司与广告代理制
3.2 广告公司的类型
3.3 广告公司的机构设置
3.4 广告公司的业务运作流程
3.5 广告公司的业务扩展
3.6 广告公司的人才管理
3.7 本土广告公司的序存环境
3.8 本土广告公司的应对策略
第4章 媒体广告经营与管理
4.1 媒体广告组织机构
4.2 媒体广告部门的主要职能
4.3 国外媒体广告组织
4.4 媒体广告经营模式
4.5 媒体广告经营对广告市场培育发展的影响
4.6 媒体广告代理势在必行
第5章 企业广告经营与管理
5.2 企业广告部门的类型和职责
5.3 企业广告运作的基本任务
5.4 企业广告运作的科学程序
5.5 企业广告的媒介计划
5.6 企业如何选择广告公司
5.7 企业的广告预算
5.8 企业广告投放的十大误区
5.9 中小型企业的广告策略
5.10 企业广告新视点
第6章 国际4A公司的经营与管理
6.1 什么叫4A广告公司
6.2 4A公司的机构设置
6.3 4A公司的运作
6.4 4A公司的AE制
6.5 我国的4A组织
6.6 4A公司发展趋势
第7章 传统媒体广告经营与管理
7.1 传统媒体广告概说
7.2 报纸广告面临转型
7.3 电视广告依然强势
7.4 广播广告再度崛起
7.5 杂志广告前景可期
7.6 DM广告方兴未艾
第8章 新媒体广告经营与管理
8.1 新媒体概述
8.2 网络广告
8.3 手机广告
第9章 户外广告经营与管理
9.1 户外广告概说
9.2 我国户外广告的现状
9.3 我国户外广告的监管
9.4 国外户外广告监管
9.5 我国户外广告发展始势
第10章 广告的整合营销传播
10.1 整合营销传播的内涵和特点
10.2 “广而告之”已落伍——4c营销理论
10.3 广告公司整合组织结构的模式
10.4 广告公司变革的途径
10.5 广告公司发展新方向
10.6 整合营销传播对本土广告公司的影响
10.7 如何真正实现整合营销传播
10.8 整合营销广告策略
10.9 对整合营销传播的争议
第11章 广告管理概述
11.1 广告管理的含义及特点
11.2 广告管理历史概述
11.3 我国广告管理的法规体系
11.4 我国广告管理的行政体制
11.5 广告业的行业自律
11.6 广告社会监督机制
11.7 以“科学发展观”为指导，不断创新广告监管工作
第12章 广告的法规监管
12.1 我国广告法规体系
12.2 广告法规对重点商品广告的规定
12.3 我国广告法规体系的缺陷
12.4 全国创新——《浙江省广告管理条例》
第13章 广告的行政监管
13.1 广告行政监管的含义
13.2 我国广告行政监管的突出特色
13.3 广告行政主管机关的职能
13.4 我国的广告审查制度
13.5 我国现行广告行政规章
13.6 广告行政监管的内容
13.7 创新广告行政监管的方式方法
13.8 港台地区的广告监管
第14章 外国的广告监管
14.1 外国广告业概说
14.2 美国广告业经营现状及其监管
14.3 日本广告业经营现状及其监管
14.4 英国广告业经营现状及其监管
14.5 德国广告业经营现状及其监管
14.6 法国广告业经营现状及其监管
第15章 广告行业自律与社会监督
15.1 广告的行业自律
15.2 广告业自律与行政管理的关系
15.3 我国广告行业自律现状和行业组织发展趋势
15.4 我国的广告行业组织
15.5 各国广告行业自律系统
15.6 广告的社会监督
15.7 国外消费者组织与广告
第16章 集中整治虚假违法广告
16.1 集中整治虚假违法广告概说
16.2 集中整治虚假违法广告的背景
16.3 集中整治虚假违法广告的措施
16.4 集中整治虚假违法广告的效果
16.5 集中整治期间出台的广告政策
16.6 其他国家对医药广告的监管
附录 广告法规
参考文献
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