广告学概论

　　第1章 广告基本观点
　　1.1 广告的特性
　　1.2 广告的类别
　　1.3 广告的作用
　　1.4 广告学是一门科学
　　1.5 广告学与相关学科的关系
　　第2章 广告发展筒史
　　2.1 中国广告发展简史
　　2.2 国外广告发展简史
　　2.3 欧美国家广告发展简况
　　第3章 广告学术原理
　　3.1 广告学渊源
　　3.2 广告学经典原理
　　3.3 广告学现代理论
　　第4章 广告调查研究
　　4.1 现代广告市场
　　4.2 广告调查的发展
　　4.3 广告调查的内容
　　4.4 广告调查的方法
　　4.5 广告市场调查实务
　　第5章 广告策划程序
　　5.1 广告策划的涵义
　　5.2 广告策划的内容
　　5.3 广告策划程序
　　5.4 广告策略策划
　　5.5 广告预算
　　5.6 广告策划组织
　　第6章 广告受众分析
　　第7章 广告心理沟通
　　第8章 广告定位策略
　　第9章 广告创意思维
　　第10章 广告创作设计
　　第11章 广告文案艺术
　　第12章 广告媒介计划
　　第13章 广告效果测定
　　第14章 广告管理法规
　　第15章 国际广告战略
　　第16章 广告文化创新
　　参考文献
　　后记

　　    本书对广告基础理论进行了深入浅出的阐述，探讨了具有前瞻性的广告业界的问题。全书共分16章，主要内容包括：广告基本观点，广告发展简史，广告学术原理，广告调查研究，广告策划程序，广告受众分析，广告心理沟通，广告定位策略，广告创意思维，广告创作设计，广告文案艺术，广告媒介计划，广告效果测定，广告管理法规，国际广告策略，广告文化创新。 本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，亦可供广大从业人员及商业工作者学习、参考。