蒙牛内幕

　　第三版前言
　　第二版感言
　　作者序 “两只半眼睛”看蒙牛
　　石滋宜序 蒙牛：“心”的经宫
　　郭振玺序 “金身”牛根生
　　编者引言　瞧，这个人
　　引论　“蒙牛速度”，中国企业的一面旗帜
　　一、“草原旋风”
　　二、5年增长200倍
　　三、十项全能创“全国纪录”
　　四、牛氏定理：“0—1—∞”
　　五、飞船定律
　　第一编 蒙牛现象
　　序幕　牛根生VS郑俊怀——两位巨人鲜为人知的内战
　　一、狮子与羚羊的故事
　　二、从洗瓶工到副总裁
　　三、两个巨人的较量
　　四、弃“明”投“暗”
　　五、中国乳界最硬的几颗脑袋
　　六、郑债牛还
　　七、“一分为二”与“一分为三”
　　八、实践是最大的培训
　　九、雪中送炭
　　第一章　盘古开天——蒙牛创世“三板斧”
　　一、炼金术之一：起名的哲学
　　二、炼金术之二：先建市场，后建工厂
　　三、炼金术之三：产品质量的好坏等于人格品行的好坏
　　四、第一板斧：展翅鹏城，“蒙牛砖牛奶”六千里跃进
　　五、第二板斧：问鼎北京，“蒙牛大冰砖”旗开得胜
　　六、第三板斧：逐鹿上海，“蒙牛枕牛奶”网上飞奔
　　第二章　两龙斗法——牛犊在老虎脚下生存的秘密
　　一、借势升云：创内蒙古乳业第二品牌
　　二、避强示弱：蒙牛收奶“三不干”
　　三、统一战线：为内蒙古喝彩·中国乳都
　　四、鹤立鸡群：给我个理由选择你
　　五、暗箭难防：遭遇假新闻诽谤
　　六、赤身肉搏：营销4P的多重较量
　　……

　　张治国，历任蒙牛集团新闻部长、企划中心副主任、总裁新闻助理，现任蒙牛集团董事长助理。
　　做过记者，曾任总编辑助理，长篇通讯《百万家产换绿洲》获全国商报好新闻一等奖，发表中国经济人文评论100余篇：搞过企业文化，主笔的《“文化大营销”催生“成长冠军”》被评为“中国十大杰出营销案例”之一；做过营销策划，是航天员专用牛奶事件营销主策划人之一，主笔的《航天员专用牛奶告知行动》在第二届中国策划大会上获金奖。
　　笔名国夫。所著畅销书《蒙牛内幕》（张治国著，孙先红策划）被誉为企业界的“史记”，在各大畅销书排行榜上长期位列企业类图书第一名，被中国书刊发行业协会评为“2006年度全行业优秀畅销品种”（社科类），并获中国大学出版社协会颁发的“优秀畅销书”奖。2006年5月，《第一财经》盘点“2005十本优秀财经书籍”，《蒙牛内幕》与《旁观者》（彼得·德鲁克著）、《蓝海战略》（W·钱·金著）、《水平营销》（菲利普·科特勒著）荣列前四位。 2007年1月，在八大中国门户网站联合协办的有关评选中，《蒙牛内幕》被评为“2006年度十大人气财经图书”之一。

　　《蒙牛内幕》从蒙牛发展历程、蒙牛经营模式、蒙牛文化等方面着手，全方位透视蒙牛跌宕起伏、高潮迭起的成长轨迹，并力图提炼出对众多经营管理者乃至一般人有所启示的普遍规律：
　　第一部分为“蒙牛现象”，颇为详尽地勾勒了蒙牛的发展历程，既生动展现了蒙牛人的创业精神，也披露了大量鲜为人知的内幕，可读性极强；
　　第二部分归纳总结了蒙牛经营模式，详细阐述了成就蒙牛今日辉煌的25个法则，无一不是管理者可资借鉴的金科玉律；
　　第三部分阐释了蒙牛文化，明确提出了“文化是第二生产力”的思想，值得中国企业管理者深思。