当代广告学专业系列教程：广告文案写作

　　导论  与时俱进的广告文案之道
　　第一节 文案在广告中的角色
　　第二节 文案之道的演进轨迹
　　第三节 变与不变的辩证法
　　第一章  广告文案的类型
　　第一节 广告文案的类型
　　第二节 广告文案类型划分的逻辑关系
　　第三节 广告文案的基本构成
　　第二章  广告文案策略的开发
　　第一节 策略性思考的必要性
　　第二节 策略三要素与问题点
　　第三节 整合地思考策略
　　第三章  广告文案策略
　　第一节 目标视听众陈述
　　第二节 基本创作目标陈述
　　第三节 支持理由陈述
　　第四节 格调陈述
　　第四章  平面广告文案
　　第一节 文案写作模式
　　第二节 文案基本样式
　　第三节 标题写作
　　第四节 内文写作
　　第五节 标语写作
　　第六节 随文写作
　　第五章  优秀文案的特征
　　第一节 优秀文案的特征
　　第二节 张扬汉字魅力
　　第三节 汉字广告创意方法指南
　　第四节 实战高于一切
　　第六章  广播广告文案
　　第一节 广播媒体的特征
　　第二节 广播广告文案的特征
　　第三节 广播广告文案的结构与样式
　　第四节 建立声音的Logo
　　第七章  电视广告文案
　　第一节 电视广告的表现方式
　　第二节 电视广告脚本的类型
　　第三节 给导演二度创和空间
　　第八章  直邮广告文案
　　第一节 直邮广告概述
　　第二节 撰写有说服力的直邮广告
　　第三节 直邮信件的结构与写作
　　第四节 直邮信封的格式与写作
　　第五节 直邮广告文案的写作技巧
　　……
　　第九章  网络广告文案
　　第十章  广告文案测试
　　参考文献
　　后记

　　    李世丁，教授，中国广告协会学术委员会委员、广东省广告有限公司顾问。出版《广告创意100》、《沟通秘境——广告文案之道》、《整合致胜》等广告、营销专著8部，发表论文200余篇。为数十家企业及广告公司作过专项研究或咨询服务。

　　    《当代广告学专业系列教程：广告文案写作》全面阐述了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及商品类别和媒体类别广告文案的写作方法，构建起广告文案写作的理论与方法框架。《当代广告学专业系列教程：广告文案写作》有以下鲜明的特点：1视野开阔，注重国际广告理念与本土广告文化的对接和融汇；2在介绍必要的经典案列的同时，着力推介本土新锐案例；3力求以同实践相吻合的方法，具有“临声感”；对读者都有极大的帮助；4每章均有实例到案例的结构，章后附有“案列讨论”与“思考和练习”，以达到由浅入深、举一反三之功效，可读性强；5《当代广告学专业系列教程：广告文案写作》不仅适用于广告专业的学生，对其他相关人群、从业人员也有巨大的帮助。