全国高等职业教育规划教材·市场营销专业：国际市场营销理论与实务（第2版）

　　第1章 国际市场营销概论
　　1.1 国际市场营销的基本概念
　　1.1.1 国际市场营销的内涵
　　1.1.2 国际市场营销与国内市场营销的差异
　　1.1.3 国际市场营销与国际贸易的异同
　　1.2 企业国际化经营的动因
　　1.2.1 企业开发国际市场的主动动机
　　1.2.2 企业开发国际市场的被动动机
　　1.3 企业国际市场营销发展的演变过程
　　1.3.1 企业国际市场营销的产生与发展
　　1.3.2 中国企业国际化经营的现实意义
　　1.4 市场营销的基本概念
　　1.4.1 市场营销因素组合
　　1.4.2 SwOT分析法
　　1.5 互联网技术与国际市场营销
　　本章 小结
　　案例分析
　　复习思考题
　　实训项目
　　第2章 国际市场营销环境
　　2.1 国际市场营销的经济环境
　　2.1.1 经济发展水平
　　2.1.2 经济结构
　　2.1.3 经济特征
　　2.1.4 国际经济组织
　　2.2 国际市场营销的政治环境
　　2.2.1 国际政治风险的概念及类型
　　2.2.2 国际政治风险的预测评价方法
　　2.2.3 国际政治风险的控制
　　本章 小结
　　案例分析
　　复习思考题
　　实训项目
　　第3章 国际市场的文化、法律与科技环境
　　3.1 国际市场的文化环境
　　3.1.1 文化的含义与特征
　　3.1.2 国际营销中应考虑的主要文化因素
　　3.1.3 文化的适应与变迁
　　3.2 国际市场营销的法律环境
　　3.2.1 母国的法律环境
　　3.2.2 东道国的法律环境
　　3.2.3 国际法与国际营销
　　3.2.4 国际商务争议的解决
　　3.3 国际市场营销的科技环境
　　本章 小结
　　案例分析
　　复习思考题
　　实训项目
　　第4章 国际市场营销调研
　　4.1 国际市场营销调研概述
　　4.1.1 国际市场营销调研的概念
　　4.1.2 国际市场营销调研的作用
　　4.1.3 国际市场营销调研的内容
　　4.1.4 国际市场营销信息系统
　　4.2 国际市场营销调研的方法与技术
　　4.2.1 国际市场营销调研方法
　　4.2.2 国际市场营销调研技术
　　4.3 国际市场营销调研活动的组织
　　4.3.1 国际市场营销调研的原则和工作程序
　　4.3.2 国际市场营销调研过程的管理与控制
　　本章 小结
　　案例分析
　　复习思考题
　　实训项目
　　第5章 国际目标市场选择
　　5.1 国际市场细分
　　5.1.1 国际市场细分的含义与思路
　　5.1.2 国际市场宏观细分
　　5.1.3 国际市场微观细分
　　5.1.4 国际市场细分的原则与步骤
　　5.2 国际目标市场战略
　　5.2.1 国际目标市场的含义
　　5.2.2 国际目标市场的评估标准
　　5.2.3 国际目标市场的选择过程
　　5.2.4 国际目标市场战略
　　5.2.5 国际目标市场战略因素
　　5.2.6 国际目标市场的拓展
　　5.3 国际目标市场的定位
　　5.3.1 市场定位的含义
　　5.3.2 国际目标市场定位步骤
　　5.3.3 国际目标市场定位策略
　　本章 小结
　　案例分析
　　复习思考题
　　实训项目
　　第6章 国际市场营销战略
　　6.1 国际市场的进入障碍
　　6.2 国际市场的进入模式
　　6.2.1 出口进入模式
　　6.2.2 投资进入模式
　　6.2 _3合同进入模式
　　6.3 国际市场竞争战略
　　6.3.1 市场领导者战略
　　6.3.2 市场挑战者战略
　　6.3.3 市场追随者战略
　　6.3.4 市场补缺者战略
　　6.4 国际战略联盟
　　6.4.1 战略联盟概述
　　6.4.2 战略联盟的主要形式
　　6.4.3 国际企业战略联盟管理
　　本章 小结
　　案例分析
　　复习思考题
　　实训项目
　　第7章 国际营销产品策略
　　7.1 产品的整体概念与产品组合
　　7.1.1 产品的整体概念
　　7.1.2 产品的分类
　　7.1.3 产品的组合
　　7.2 产品生命周期与国际产品生命周期
　　7.2.1 产品生命周期
　　7.2.2 国际产品生命周期
　　7.3 国际市场新产品开发策略
　　7.3.1 国际市场新产品的含义及分类
　　7.3.2 国际市场新产品开发程序
　　7.4 国际营销产品的标准化和修正化营销策略
　　7.4.1 国际营销产品的标准化营销策略
　　7.4.2 国际营销产品的修正化营销策略
　　7.4.3 选择营销策略应考虑的因素
　　7.4.4 国际营销产品策略的制定
　　7.5 国际营销产品的品牌策略与包装策略
　　7.5.1 国际营销产品的品牌策略
　　7.5.2 国际营销产品的包装策略
　　本章 小结
　　案例分析
　　复习思考题
　　实训项目
　　第8章 国际市场定价策略
　　8.1 国际市场定价的目标与依据
　　8.1.1 国际市场定价目标
　　8.1.2 国际市场定价依据
　　8.2 国际市场产品的定价方法
　　8.2.1 成本导向定价法
　　8.2.2 需求导向定价法
　　8.2.3 竞争导向定价法
　　8.3 国际市场定价策略类型
　　8.3.1 产品组合定价
　　8.3.2 折扣定价
　　8.3.3 心理定价
　　8.3.4 新产品定价
　　8.3.5 地理定价
　　8.4 国际市场价格的管理与控制
　　8.4.1 外销产品的报价控制
　　8.4.2 价格扬升的控制
　　8.4.3 平行输入的管制
　　8.4.4 特殊定价工具——租赁与相对贸易
　　8.5 跨国公司定价策略
　　8.5.1 统一、多元与协调的定价策略
　　8.5.2 跨国公司的转移定价策略
　　本章 小结
　　案例分析
　　复习思考题
　　第9章 国际市场分销渠道策略
　　第10章 国际市场促销策略
　　第11章 国际市场营销管理
　　参考文献

　　    《国际市场营销理论与实务（第2版）》从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略三个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行系统而深入的阐述；在对国际市场环境进行总体分析的基础上，着重对国际目标市场的选择及进入、国际市场营销组合策略等核心问题进行深入的分析与研究。《国际市场营销理论与实务（第2版）》系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际营销组合策略和国际市场营销管理，并配有国际营销典型案例，展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。
　　    《国际市场营销理论与实务（第2版）》具有系统性、实用性和实践性，适合高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的学生使用，也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。