别做正常的傻瓜

　　第一章 10元等于两个5元吗
　　——心理账户对行为的影响
　　在我们的日常生活中，经常需要做各种各样的决策，在做决策的时候，我们总是为求做到理性，以尽可能地使我们的收益最大化。如何成为一名理性的决策者呢？一名理性的决策者究竟需要具备怎休养的基本素质呢？
　　第二章 你会买没用的东西吗
　　——消费决策中常见的误区
　　我们购买一样东西，衡量是该物品给我们带来的效用和它的价格，然后看是不是值得购买，可是在我们做购买决策的时候，往往会受到交易效用偏见、比例偏见和适应偏见的影响，从而做出不理性的消费决策行为。
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　　奚恺元，生长于中国上海，后旅美求学，1993年获耶鲁大学博士学位，现为芝加哥大学商学院终身教授，他是当代最有成就的行为决策学研究者之一，其研究涉及心理学、行为经济学、管理学、市场学以及幸福学等诸多领域。2002年诺贝尔经济学奖得主卡尼曼教授在他的获奖致辞中还特别提到了奚教授的研究贡献，在美国和中国，他被几乎所有的一流大学邀请做过演讲，并广受好评，他有十多年的管理教学经验，他在芝加哥大学开设的管理决策课程备受欢迎，近些年来，他积极参与国内的研究工作，现担任中欧国际工商学院行为科学中心主任，着重研究行为决策和经济与幸福的关系。工作之余，他还还有许多个人爱好，他爱听贝多芬的弦乐四重奏，也爱吃上海的麻酱冷馄钝。

　　本书结合了作者十余年的教学经验，融合了诺贝尔奖得主及其他学者数十年的研究成果，用深入浅出的方法帮助你发现自己决策中的误区，从而使你比大多数人少几分正常，多几分理性，本书所涉及的决策范围广，包括购买什么商品，和什么人结婚，雇用哪些员工，投资什么股票等等。除非你从不做决策，否则本书对你一定有所借鉴。

　　第一章 10元等于两个5元吗
　　——心理账户对行为的影响
　　在我们的日常生活中，经常需要做各种各样的决策，在做决策的时候，我们总是为求做到理性，以尽可能地使我们的收益最大化。如何成为一名理性的决策者呢？一名理性的决策者究竟需要具备怎休养的基本素质呢？
　　第二章 你会买没用的东西吗
　　——消费决策中常见的误区
　　我们购买一样东西，衡量是该物品给我们带来的效用和它的价格，然后看是不是值得购买，可是在我们做购买决策的时候，往往会受到交易效用偏见、比例偏见和适应偏见的影响，从而做出不理性的消费决策行为。
　　第三章 坚持到底一定是胜利吗
　　——沉没成本误区
　　人们在决定是否去做一件事的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去已经在这件事情上面有过投入，很多人起挽回已经发生却无法挽回的所谓的成本而做出很多不理性的行为。如何纠正这种谬误呢？
　　第四章 你爱冒险吗
　　——风险决策漫谈
　　假设现在你有两种选择：100%的概率得到800元人民币：70%的可能性得到1000元，30%的可能性什么都得不到。你会选择哪一项？在对有关财富决策的评价中，人们并不是以最终财富为评判依据，而是看该活动带来的结果是损失，获得还是没有变化。
　　第五章 损失100元和得到100元，哪个对你影响更大
　　——损失规避
　　你是不是不知道自己会授赋予效应的影响，而被产品试用期的承诺吸引去购物？是不是因为自己现在拥有某些东西，而不舍得去换取那些哪怕客观看来更好的东西？我们可以总结一些“非理性行为”，思考一怎样做才能够最大程度地避免非理性行为。
　　第六章 你的直觉如何
　　——启示法及其偏见
　　如果你不用任何计算工具，在5秒种内做计一下1×2×3×4×5×6×7×8的数值，你的答案是多少呢？如果换一种方式，做算一下8×7×6×5×4×3×2×1的数值，答案又是多少呢？
　　第七章 你有自知之明吗
　　——自信及过于自信、
　　人们往往过于自信，然而不自信会使我们丧失前进的勇气，过于自信又会致使大意失荆州，这该如何是好？要做一个理性人我们什么时候该自信，什么时候又该有自知之明呢？
　　第八章 多一定比少好吗
　　——比较评价和单独评价
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　　奚恺元，生长于中国上海，后旅美求学，1993年获耶鲁大学博士学位，现为芝加哥大学商学院终身教授，他是当代最有成就的行为决策学研究者之一，其研究涉及心理学、行为经济学、管理学、市场学以及幸福学等诸多领域。2002年诺贝尔经济学奖得主卡尼曼教授在他的获奖致辞中还特别提到了奚教授的研究贡献，在美国和中国，他被几乎所有的一流大学邀请做过演讲，并广受好评，他有十多年的管理教学经验，他在芝加哥大学开设的管理决策课程备受欢迎，近些年来，他积极参与国内的研究工作，现担任中欧国际工商学院行为科学中心主任，着重研究行为决策和经济与幸福的关系。工作之余，他还还有许多个人爱好，他爱听贝多芬的弦乐四重奏，也爱吃上海的麻酱冷馄钝。

　　本书结合了作者十余年的教学经验，融合了诺贝尔奖得主及其他学者数十年的研究成果，用深入浅出的方法帮助你发现自己决策中的误区，从而使你比大多数人少几分正常，多几分理性，本书所涉及的决策范围广，包括购买什么商品，和什么人结婚，雇用哪些员工，投资什么股票等等。除非你从不做决策，否则本书对你一定有所借鉴。