第一章 都市报业先锋--《华西都市报》
第一节 创办初期的《华西都市报》
第二节 《华西都市报》的第二次创业
第三节 都市报诞生的背景分析
第四节 对《华西都市报》的评析
第二章 老牌财经周报--《中国经营报》
第一节 《中国经营报》简史
第二节 《中国经营报》的经营分析
第三节 《中国经营报》面临的机遇与挑战
第三章 党报市场化的楷模--广州日报报业集团
第一节 《广州日报》初期的发展
第二节 广州日报报业集团的成立
第三节 广州日报报业集团的多元化经营
第四章 中国新锐周刊--《新周刊》
第一节 《新周刊》简史
第二节 《新周刊》的营销策略
第三节 《新周刊》的忧患
第五章 环球华语媒体--凤凰卫视
第一节 凤凰卫视有限公司简史
第二节 凤凰卫视的营销学分析
第三节 小结
第六章 中国中央电视台
第一节 中国中央电视台简史
第二节 中央电视台第一套节 目的改革
第三节 中央电视台评析
第七章 国产大片的崛起--《英雄》和《十面埋伏》
第一节 中国电影的困境
第二节 透视2004年的中国电影
第三节 张艺谋和他的电影
第四节 《英雄》、《十面埋伏》的营销学分析
第五节 从高票房到恶评如潮看中国电影的市场化之路
第八章 全球最大门户网站--雅虎
第一节 雅虎成长简史
第二节 雅虎的蒂姆·库格时代
第三节 泰利·赛谬尔（TerrySemel）新政
第四节 雅虎经营特色评析
第五节 雅虎的未来
第九章 中国三大门户网站--新浪、搜狐和网易
第一节 中国三大门户网站的创业历程
第二节 中国三大门户对盈利模式的初期探索
第三节 三大门户的盈利模式之一：网络广告
第四节 三大门户的盈利模式之二：无线增值
第五节 三大门户的盈利模式之三：网络游戏
第六节 三大门户的盈利模式之四：搜索和即时通讯
第七节 中国三大门户网站的SWOT分析
第十章 传媒巨擘--时代华纳集团
第一节 并购前时代华纳公司的发展历程
第二节 飞速成长中的美国在线
第三节 世纪并购
第四节 并购前美国在线时代华纳的经营评析
第五节 关于世纪并购的评析
第十一章 米老鼠的传说--迪斯尼集团
第一节 迪斯尼简史
第二节 迪斯尼的商业模式
第三节 迪斯尼的中国之路
参考文献
后记
缺书网
扫码进群