国际市场营销

　　第一章  国际市场营销导论
　　第一节  国际市场营销概述
　　第二节  国际市场营销学的产生与发展
　　第三节  国际市场营销与国际贸易
　　第四节  实践指导
　　前沿研究  关系营销——21世纪营销的新趋势
　　案例  奇瑞走向国际的独特道路
　　练习与思考
　　第二章  国际市场营销环境分析
　　第一节  国际市场营销的社会文化环境
　　第二节  国际市场营销的政治法律环境
　　第三节  国际市场营销的经济环境
　　第四节  国际市场营销的科技环境
　　第五节  实践指导
　　前沿研究  绿色营销
　　案例  数字化营销时代：实现消费者需求是创新之本
　　练习与思考
　　第三章  国际市场营销信息系统与市场研究
　　第一节  国际营销信息系统
　　第二节  国际市场营销调研
　　第三节  国际市场预测
　　第四节  实践指导
　　前沿研究  深度访问
　　案例  Black and Tan广告有限公司
　　练习与思考
　　第四章  消费者行为分析
　　第一节  消费者行为分析概述
　　第二节  最终消费者行为分析
　　第三节  组织消费者行为分析
　　第四节  实践指导
　　前沿研究  现代西方消费行为理论综述
　　案例  “聚件成套”显奇功
　　练习与思考
　　第五章  国际市场营销策略（上）
　　第一节  国际市场营销的产品策略
　　第二节  国际市场营销的价格策略
　　第三节  国际市场营销的分销渠道策略
　　第四节  实践指导
　　前沿研究  金融危机下中国企业的国际营销策略
　　案例  “好孩子”不需要自己建网络
　　练习与思考
　　第六章  国际市场营销策略（下）
　　第一节  国际广告策略
　　第二节  国际市场人员推销策略
　　第三节  国际市场营业推广策略
　　第四节  国际公共关系策略
　　第五节  实践指导
　　前沿研究  “喷嚏营销”开启品牌探索新旅程
　　案例  维珍集团
　　练习与思考
　　第七章  国际营销管理
　　第一节  国际企业营销组织
　　第二节  国际企业营销计划
　　第三节  国际企业营销控制
　　第四节  国际物流管理
　　第五节  实践指导
　　前沿研究  全球营销
　　案例  英荷壳牌
　　练习与思考
　　第八章  国际服务营销
　　第一节  国际服务营销概述
　　第二节  国际服务营销战略
　　第三节  国际服务营销策略
　　第四节  实践指导
　　前沿研究  员工角色理论
　　案例  不是所有污渍都能洗掉——福奈特在中国
　　练习与思考
　　第九章  国际技术市场营销
　　第一节  国际技术市场概述
　　第二节  国际技术经营形式
　　第三节  国际技术转让的营销策略
　　第四节  实践指导
　　前沿研究  国际技术转让的特征与价格
　　案例  技术支撑的力量
　　练习与思考
　　参考文献

　　国际市场营销学于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来，成为市场营销学的分支。随着经济全球化的发展，国际市场竞争日趋激烈，国际市场营销学越来越受到企业和社会的重视。伊铭，李静主编的这本《国际市场营销》以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行系统、深入的阐述，同时本书更侧重于国际市场营销的实务操作。《国际市场营销》共九章，内容包括：国际市场营销导论、国际市场营销环境分析、国际市场营销信息系统与市场研究、消费者行为分析、国际市场营销策略（上）、国际市场营销策略（下）、国际营销管理、国际服务营销、国际技术市场营销等。与一般教材不同的是，本书在每章都编写了一节相关知识的“实践指导”从实践任务、实践步骤、实践要求、实践内容、实践范例等方面作了全面部署，并在每章后面都附有案例、练习与思考。同时，本书还在前沿研究部分收录了该学科当代最新的理论和观点，以及相关的统计资料和跨国公司案例。
　　通过本书的学习，对于提升学生的国际市场营销实践操作技能是极为有利的。因此，本教材既适合各院校和各类培训的需要，也可以作为自学教材，供有兴趣于国际市场营销的人士自学。