电视市场与电视策划

　　引论
　　第一章  中国电视生态透视
　　第一节  电视传媒生态的变化
　　第二节  wTo冲击波
　　第三节  体制外电视的崛起
　　第四节  传媒开放对我国电视格局的影响
　　上篇  电视市场
　　第二章  电视运作的营销视角
　　第一节  几种不同的市场观念
　　第二节  电视节  目的市场构成
　　第三节  电视节  目的营销组合
　　第四节  以营销的观点透视中国电视
　　第三章  电视市场的界定
　　第一节  受众的价值与需求
　　第二节  受众的地理细分与人口细分
　　第三节  受众的心理细分与行为细分
　　第四节  电视广告市场需求与构成
　　第四章  电视竞争力与电视品牌
　　第一节  电视竞争力系统
　　第二节  电视品牌
　　第三节  CIS与电视品牌塑造
　　下篇  电视策划
　　第五章  电视策划的通用原理
　　第一节  电视策划概述
　　第二节  电视策划的基本方法
　　第六章  核心节  目策划：脱口秀
　　第一节  脱口秀节  目构造分析
　　第二节  脱口秀的类型
　　第三节  脱口秀的策划
　　第七章  核心节  目策划：电视新闻
　　第一节  电视新闻策划的核心元素
　　第二节  主干新闻策划
　　第三节  电视新闻杂志策划
　　参考文献
　　后记

　　    “电视策划”与“电视市场”是构造新世纪电视传媒的重要基石。二者有如脏器相通的联体兄弟，相互渗透、紧相关联：准确把握电视市场是电视策划成功的前提；精当的电视策划将使电视市场的能量充分显现。
　　    《电视市场与电视策划》以市场的视角解读中国电视，力求将对电视市场的准确把握与电视策划实务相结合，通过对电视市场的分析，构造出电视策划的理念基础。同时，通过对电视策划基本形态及核心节目类型的解析，促进对策划实务的感知与提升。
　　    《电视市场与电视策划》适用于大学相关系科教学之用，同时对电视视领域从业人员也具有一定的借鉴作用。