体育服务业导论

　　第一章  体育服务业概述
　　第一节  体育产业与体育服务业
　　一、体育是一个产业部门
　　二、体育产业的内涵
　　三、体育服务业在体育产业中的地位
　　第二节  国内外体育服务业发展概况
　　一、国外体育服务业发展概况
　　二、我国体育服务业发展概况
　　第三节  我国体育服务业的发展战略
　　一、我国体育服务业发展面临的机遇与挑战
　　二、我国体育服务业发展的战略目标及战略重点
　　三、实现我国体育服务业发展战略的措施与对策
　　［相关链接］未来五年我国体育服务业主要行业的发展目标与任务
　　第二章  健身休闲体育服务业
　　第一节  健身休闲体育服务业概述
　　一、健身休闲体育服务业的含义及发展的原因
　　二、我国健身休闲体育服务业的发展概况
　　第二节  健身休闲体育服务业的运作管理
　　一、健身休闲体育服务业运作管理的项目与场所
　　二、健身休闲体育服务业的所有制结构与运作管理形式
　　三、健身休闲体育俱乐部的运作管理模式
　　［相关链接］上海市民营类营业性体育场所的现状及发展对策研究
　　第三章  竞赛表演体育服务业
　　第一节  竞赛表演体育服务业概述
　　一、竞赛表演体育服务业的含义及形成与发展
　　二、现代运动竞赛表演体育服务业的经济特点
　　三、我国运动竞赛体制的改革与发展状况
　　第二节  竞赛表演体育服务业的运作管理
　　一、竞赛表演体育服务业的分类
　　二、竞赛表演体育服务业运作管理的主要内容
　　［相关链接］北京2008年奥运会的运作管理
　　第四章  职业体育服务业
　　第一节  职业体育服务业的含义及构成要素
　　一、职业体育服务业的含义及基本特征
　　二、职业体育服务业的构成要素
　　第二节  职业体育服务业的运作管理
　　一、职业体育服务业运作管理的特点
　　二、职业体育服务业运作管理的主要内容
　　三、职业体育服务业运作管理的模式
　　［相关链接］我国职业足球俱乐部运作管理的概况
　　第五章  社会体育服务业
　　第一节  社会体育服务业概述
　　一、社会体育服务业的含义及基本特征
　　二、社会体育服务业的构成要素
　　第二节  社会体育服务业的运作管理
　　一、社会体育服务业运作管理的含义及内容
　　二、社区体育健身服务设施的运作管理
　　三、社区体育竞赛服务的运作管理
　　［相关链接］2008年上海“全民健身与奥运同行”社会体育竞赛活动一览
　　长风社区体育健身俱乐部培训班2005年招生简章
　　第六章  公共体育场馆服务业
　　第一节  公共体育场馆服务业概述
　　一、公共体育场馆服务业的含义、性质及作用
　　二、我国公共体育场馆的管理体制及其改革
　　第二节  公共体育场馆服务业的运作管理
　　一、公共体育场馆服务业运作管理的主要任务
　　二、公共体育场馆服务业运作管理的方法
　　三、公共体育场馆服务业提供的主要服务产品
　　四、正确处理公共体育场馆服务业运作过程中经营性与公益性的关系
　　［相关链接］上海公共体育场馆的运作管理现状
　　第七章  体育经纪服务业
　　第一节  体育经纪服务业概述
　　一、体育经纪服务业的概念与分类
　　二、体育经纪服务业的产生与发展
　　三、体育经纪服务的特征
　　四、体育经纪服务业从业人员必备的素质
　　第二节  体育经纪服务业的运作管理
　　一、运动员经纪的运作管理
　　二、体育比赛代理的运作管理
　　三、其他经纪服务的运作管理
　　［相关链接］国际管理集团的运作管理
　　第八章  体育广告服务业
　　第一节  体育广告服务业概述
　　一、体育广告服务业的含义及特点
　　二、体育广告服务业的产生和发展
　　三、体育广告服务的功能、优势和分类
　　第二节  体育广告服务业的运作管理
　　一、体育广告服务业运作管理的基本原则
　　二、体育广告服务业的运作方式与回报手段
　　三、体育广告服务运作计划的制定
　　四、体育广告服务运作协议的执行与效果的评估
　　五、体育广告服务活动的运作管理
　　［相关链接］2008东亚四国女子拳王争霸赛招商赞助方案
　　第九章  体育培训服务业
　　第一节  体育培训服务业概述
　　一、体育培训服务业的含义与发展状况
　　二、体育培训服务业的分类与运作主体
　　第二节  体育培训服务的运作管理
　　一、体育培训服务业的运作形式
　　二、体育培训服务业的运作策划
　　［相关链接］北京康之杰体育培训中心及培训课程介绍
　　第十章  体育旅游服务业
　　第一节  体育旅游服务业概述
　　一、体育旅游服务业的含义及构成要素
　　二、开展体育旅游服务的必备要素
　　第二节  体育旅游服务业的运作管理
　　一、体育旅游市场与体育旅游产品
　　二、体育旅游服务业的运作策略
　　三、体育旅游服务业的运作模式
　　［相关链接］中国国际体育旅游公司运作的体育旅游服务项目
　　国家旅游局曾经推出的体育旅游服务产品
　　参考文献
　　后记

　　    钟天朗，1956年8月出生，1983年复旦大学经济系毕业，副教授职称，硕士研究生导师。主要研究方向：体育经济、体育经营管理。曾承担或参与研究的国家级课题2项，省部级课题7项；主编的专著或教材有6本，合著的专著或教材有5本，其中代表作是：《体育经济学概论》（主编，复旦大学出版社2004年1月出版）、《体育经营管理——理论与实务》（主编，复旦大学出版社2004年4月出版）等。在报纸杂志及各种学术会议上共发表或合作发表的论文或文章90余篇，其中有19篇论文五次入选全国体育科学大会（6篇是唯一作者），并四次在大会上作专题报告，一次作专题主报告。在核心期刊发表的论文（第一作者）代表作有：《上海社区公共运动场运作管理模式探析》、《关于公共体育场（馆）公益性的若干问题研究》、《我国体育消费发展趋势研究》、《拓展我国体育产业的若干问题研究》、《体育健身休闲娱乐市场开发战略研究》、《小康社会居民体育健身消费需求特点及对策研究》、《上海体育健身娱乐市场的现状及发展对策》、《上海市民家庭体育消费的现状及对策》、《上海体育彩票市场的现状、影响因素及发展对策》、《上海市全民健身服务业现状及对策研究》、《上海体育场馆布局战略研究》等。近年来共有8项科研成果获奖，其中省部级以上优秀成果二等奖2个。

　　    《体育服务业导论》力求研究和揭示在社会主义市场经济条件下，在体育产业化发展过程中，我国体育服务业运作管理活动的现状与规律。《体育服务业导论》是作者在多年研究、讲授《体育产业经营管理》、《体育产业专题研究》、《体育经济学专题研究》等课程的基础上编撰而成的一本研究体育服务业的专著。全书以体育服务产品为逻辑起点，内容涵盖健身休闲、竞赛表演、职业体育、社会体育、体育场馆、体育中介、体育广告、体育培训、体育旅游等体育服务业的主要方面。其特点是在论述体育服务业基本理论的基础上，注重体育服务业的运作管理实务的研究与探讨。书中的资料绝大部分来源于作者多年科研的成果及公开发表的文献。