市场营销通略：营销技术高级分析

　　上篇 市场分析
　　第一章 市场营销概论
　　1.1 市场营销的概念
　　1.2 消费者需要与市场营销的联系
　　1.3 企业经营目标与市场营销的联系
　　第二章 市场营销环境分析
　　2.1 市场营销环境基础分析
　　2.2 市场营销环境高级分析
　　第三章 消费者购买行为分析
　　3.1 消费者行为基础分析
　　3.2 消费者行为高级分析
　　中篇 营销策略
　　第四章 市场细分策略
　　第五章 产品策略
　　第六章 定价策略
　　第七章 分销渠道策略
　　第八章 促销策略
　　第九章 国际市场营销策略
　　下篇 市场营销研究
　　第十章 市场营销研究的目标与项目设计
　　第十一章 市场营销研究的数据与数据分析
　　第十二章 市场营销研究报告

　　    戴贤远：北京师范大学经济学院商务研究中心教授。
　　    主要著作为《市场分析与营销策略》（中国审计出版社，1995）。主编有教材《经济管理专业英语（第二版）》（北京大学出版社，2000）、《基础经济管理专业英语》（北京大学出版社，2000）。译著有国际著名品牌专家林恩·阿普绍的专著《塑造品牌特征》（清华大学出版社，1999），美国著名营销学教授菲利普·科特勒的教科书《市场营销原理》（清华大学出版社，1999）的第4章至第13章。
　　    近几年有影响的代表性论文是《中国经济软着陆与亚洲金融危机的比较研究》、《国际合资企业在中国的再兴起与发展研究》、《论个人财富运动方向》、《品牌标志内涵分析》和《弘扬民族品牌文化底蕴的移情手法》。

　　    《市场营销通略：营销技术高级分析》分为三篇。上篇是市场分析，讨论市场营销环境和消费者行为；中篇是营销策略，包括市场细分、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略和国际市场营销策略；下篇是市场营销研究。书中核心内容的每一章都是分两部分来论述的，第一个部分是市场营销基础分析，第二个部分是市场营销高级分析。