21世纪高职高专艺术设计专业教材：广告设计

　　第1章 广告设计概述
　　1.1 广告的基本概念
　　1.2 广告设计的发展概况
　　1.3 广告设计的程序
　　1.4 商业广告运作一般流程
　　1.5 做一个优秀的广告设计师
　　第2章 广告设计的创意
　　2.1 广告创意的思维基础
　　2.2 广告创意的策略类型
　　2.3 广告创意的生成过程
　　第3章 广告设计的视觉要素与编排
　　3.1 广告设计的视觉心理
　　3.2 广告文字设计
　　3.3 广告图形要素设计
　　3.4 广告色彩计划
　　3.5 广告的编排
　　第4章 广告媒体特征与设计表现（一）
　　4.1 报纸广告
　　4.2 杂志广告
　　4.3 DM广告
　　4.4 POP广告
　　4.5 户外广告
　　第5章 广告媒体特征与设计表现（二）
　　5.1 电视广告的特征与设计表现
　　5.2 网络媒体特征与设计表现
　　5.3 其他新型媒体广告
　　第6章 广告设计全案分析
　　6.1 “碧海蓝天”项目广告全案分析
　　6.2 “珍珠果”米酒1999年大型促销活动的广告设计案例
　　6.3 药品（怡康胶囊）2000年广告设计案例
　　6.4 星网数码产品广告案例分析
　　6.5 2002汉阳归元庙会活动广告案例

　　    《21世纪高职高专艺术设计专业教材：广告设计》是《21世纪高职高专艺术设计专业教材》其中之一。全书共分六个章节：广告设计概述，广告设计的创意，广告设计的视觉要素与编排，广告媒体特征与设计表现，广告设计全案分析等。适合高职高专艺术设计专业生学习使用。