品牌策划36计

　　序言
　　一 Milton.Kotler.Foreword
　　米尔顿·科特勒序言
　　二 一本应用理论的好书
　　前言
　　第一套  开金计
　　——精诚所到，金石为开。数千金拮据而成，数十金零星而尽。
　　第一计一兵伐谋
　　第二计 逆流而上
　　第三计 灵感追踪
　　第四计 借势造势
　　第五计 速度为王
　　第六计 抢占高地
　　第二套 补桶计
　　——质有愚智，非学无以别其才；才有全编，非学无以成其用。
　　第七计 自垒门槛
　　第八计 更新理念
　　第九计 厚积薄发
　　第十计 增长补短
　　第十一计 剔凿缺点
　　第十二计 不与人争
　　第三套 提水计
　　——水平靠汲纳而提升。智慧是经验的女儿。
　　第十三计 宏观采气
　　第十四计 微观求义
　　第十五计 虚不恋战
　　第十六计 借名扬名
　　第十七计 移穗接砧
　　第十八计 搭车远行
　　第四套 救火计
　　——困境是突围的学堂。艰难困苦，玉汝于成。
　　第十九计 化腐朽为神奇
　　第二十计 点沙土为黄金
　　第二十一计 变失误为财富
　　第二十二计 置死地而后生
　　第二十三计 退市中捕捉商机
　　第二十四计 烫山芋变成香饽饽
　　第五套 埋头计
　　——学以染人，甚于丹青。文以拙进，道以拙成
　　第二十五计 逆向思维解读失败
　　第二十六计 个性之中寻特性
　　第二十七计 捅破一层窗户纸
　　第二十八计 捻根绳子全顾客
　　第二十九计 搞策划应抱大西瓜
　　第三十计 三根筋拧成一股绳
　　第六套 多思计
　　——积学成宝，酌理富才。为学之道，必本于思。行成于思，毁于随。
　　第三十一计 自勉：保持青蛙反应
　　第三十二计 激励：不忘马氏理论
　　第三十三计 管理：用活二八定律
　　第三十四计 促销：用好环比分式
　　第三十五计 牢记：成本放大法则
　　第三十六计 调查：评估品牌价值
　　附录
　　一 品牌建设的助推器
　　二 中日友好花为媒
　　三 一产歌使无锡名满东瀛
　　四 中国旅游品牌
　　后记

　　    邵春，中国旅游报社副总编辑，高级编辑。国家发改委投资所等单位特约研究员。由国家权威资质评审委员会评定为注册策划师。
　　    当过20多年记者，从事旅游业22年，主力过3个刊物，在国家旅游局负责过9年旅游市场开发调研工作，致力于市场营销和品牌策划研究，在全国各地授课近百场，深受听众欢迎，《无锡旅情》一歌使无锡名满东瀛，此歌的诞生正是其参与策划的成果；参考策划并协助日本友人坂本敬四郎组织“中日樱花友谊林活动”；参与桂林“总统之旅”策划、浙江象山旅游形象的定位；撰写了获得专家高度评价的《林州州旅游市场营销策划方案》等近百个策划案例。
　　    担任中国旅游报社副总编辑12年间，审定稿件8000万字；在国内外各类报刊上发表过200万字作品，多篇作品获奖；已出版文集《天南海北话旅游》、《品牌策划36计》。另有《策划论纲》、《营销新论》和海外访问记《海天片羽》等著述正在出版中。

　　    《品牌策划36计》跟外国人的书风格完全不一样，理论性的文字很多，例证也多为故事性质的。