中国休闲度假旅游研究

　　第1章　绪论
　　1.1　研究缘起
　　1.2　理论框架与研究思路
　　1.3　研究方法与创新点
　　第2章　研究进展
　　2.1　旅游需求及其影响因素
　　2.2　休闲度假旅游市场与产品
　　第3章　度假旅游发展历程与决定因素
　　3.1　西方度假旅游发展历程
　　3.2　中国及亚洲其他国家度假旅游发展历程
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　　徐菊凤，1965年生，江西上饶人。
　　1986年毕业于山东大学中文系，1989年毕业于中国社会科学院研究生院文学系，2007年获中国人民大学商学院管理学博士学位。现任北京联合大学旅游学院旅游研究所副所长，副研究员，兼任中国区域科学协会理事，中国旅游未来研究会理事。曾任《旅游学刊》、《旅游业动态》、《中国旅游饭店》、《旅行社之友》副主编。主要研究方向：旅游市场、旅游企业管理、文化旅游、休闲与旅游。
　　曾经在《光明日报·理论版》、《旅游学刊》、《人文地理》、《Journal of tourism and recreation research》、《中国社会科学院研究生院学报》、《中国旅游报》等国内外刊物上发表过40多篇论文。主持了北京市哲学社会科学“十一五”规划项目——“北京散客旅游服务体系与管理模式研究”、北京市教委课题——“北…
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　　本书从理论角度，剖析了度假旅游与观光旅游的内在价值层次的异同，这一研究也颇有新意。作者没有套用一般的产品层次理论，也没有简单认同国内外旅游论著中的有关理论模型，而是系统跟踪并对比分析了著名营销学大师科特勒（Kotler）在不同阶段对于产品价值层次的理论表述，发现了科特勒对于该理论的发展性观点，并运用这一最新的，也最符合旅游这类服务产品特点的理论，构建了分析度假旅游产品价值层次的分析模式。这不但有助于旅游基础理论的深化，也可以帮助旅游产品经营者把握正确的经营方向，合理构建产品的价值层次与竞争力。
　　总体上看，本书在许多方面填补了国内空白，对于我国开发、经营、管理、研究休闲度假旅游的人来说，是一本具有重要参考价值的论著。

　　第1章　绪论
　　1.1　研究缘起
　　1.2　理论框架与研究思路
　　1.3　研究方法与创新点
　　第2章　研究进展
　　2.1　旅游需求及其影响因素
　　2.2　休闲度假旅游市场与产品
　　第3章　度假旅游发展历程与决定因素
　　3.1　西方度假旅游发展历程
　　3.2　中国及亚洲其他国家度假旅游发展历程
　　3.3　社会主体旅游方式的影响因素
　　3.4　度假旅游的内在价值层次
　　第4章　度假旅游市场需求的实证研究
　　4.1　实证研究方法与过程
　　4.2　公众对度假旅游的认知与态度
　　4.3  国内度假旅游者需求与行为特征
　　4.4　海滨度假旅游者需求与行为特征
　　第5章　研究发现和讨论
　　5.1　对研究假设的验证
　　5.2　其他研究结论
　　第6章　我国度假旅游产品类型、现状与问题
　　6.1　访谈调查设计与实施
　　6.2　度假旅游目的的开发与管理——以三亚为例
　　6.3　度假饭店的开发与管理
　　6.4　度假旅游的中介产品开发
　　第7章　研究结论及对中国度假旅游产品创新的建议
　　7.1　主要研究结论
　　7.2　对创新性度假产品发展的建议
　　主要参考文献
　　附录1　度假旅游市场调查问卷
　　附录2　三大旅游网站销售的“香港自由行”度假产品
　　后记
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　　徐菊凤，1965年生，江西上饶人。
　　1986年毕业于山东大学中文系，1989年毕业于中国社会科学院研究生院文学系，2007年获中国人民大学商学院管理学博士学位。现任北京联合大学旅游学院旅游研究所副所长，副研究员，兼任中国区域科学协会理事，中国旅游未来研究会理事。曾任《旅游学刊》、《旅游业动态》、《中国旅游饭店》、《旅行社之友》副主编。主要研究方向：旅游市场、旅游企业管理、文化旅游、休闲与旅游。
　　曾经在《光明日报·理论版》、《旅游学刊》、《人文地理》、《Journal of tourism and recreation research》、《中国社会科学院研究生院学报》、《中国旅游报》等国内外刊物上发表过40多篇论文。主持了北京市哲学社会科学“十一五”规划项目——“北京散客旅游服务体系与管理模式研究”、北京市教委课题——“北京文化旅游发展战略研究”、国家社科基金子课题——“当代大众休闲旅游发展趋势研究”，以及“重庆市綦江县旅游发展规划”、“北京市居民旅游行为分析”等多项国家、省（部）、市级课题。
^ 收 起　　

　　本书从理论角度，剖析了度假旅游与观光旅游的内在价值层次的异同，这一研究也颇有新意。作者没有套用一般的产品层次理论，也没有简单认同国内外旅游论著中的有关理论模型，而是系统跟踪并对比分析了著名营销学大师科特勒（Kotler）在不同阶段对于产品价值层次的理论表述，发现了科特勒对于该理论的发展性观点，并运用这一最新的，也最符合旅游这类服务产品特点的理论，构建了分析度假旅游产品价值层次的分析模式。这不但有助于旅游基础理论的深化，也可以帮助旅游产品经营者把握正确的经营方向，合理构建产品的价值层次与竞争力。
　　总体上看，本书在许多方面填补了国内空白，对于我国开发、经营、管理、研究休闲度假旅游的人来说，是一本具有重要参考价值的论著。