第一章 广告设计概述
第一节 广告设计的概念
一、广告设计在现代设计体系中的位置
二、广告设计的特性
三、广告设计的任务
四、广告设计流程
第二节 广告设计的门类
一、招贴
二、报纸
三、杂志广告
四、邮件广告
第三节 广告设计与绘画艺术的区别和联系
一、“个性”与“依附性”
二、“混沌美”与“秩序美”
三、艺术性与商业性
四、绘画与广告设计的联系
第四节 如何成为优秀的广告设计师
一、广告设计人员的工作角色
二、广告设计人员的知识结构
三、广告设计师应具有的基本素质
四、从实践出发学习广告设计
章节要点
复习思考题
第二章 广告设计的心理学原理
第一节 广告设计的注意原理
一、注意的两种形式
二、注意的两个特征
三、引起注意的两个因素
四、提高广告注意值的方法
第二节 广告设计的知觉原理
一、知觉的一般特点
二、通感
三、错觉
四、引导消费者对广告知觉的方法
第三节 广告设计的记忆原理
一、广告受众的记忆过程
二、让广告受众记住的方法
章节要点
复习思考题
第三章 广告设计的形式美原理
第一节 形式美的概念
一、什么是形式美
二、形式美在广告设计中的作用
第二节 构成广告视觉形式的基本要素
一、广告设计的元素
二、广告设计的概念元素
三、点
四、线
五、面
第三节 形式美的基本法则
第三章 广告设计的形式美原理
第一节 形式美的概念
一、什么是形式美
二、形式美在广告设计中的作用
第二节 构成广告视觉形式的基本要素
一、广告设计的元素
二、广告设计的概念元素
三、点
四、线
五、面
第三节 形式美的基本法则
一、变化与统一
二、对称与均衡
三、条理与反复
四、对比与调和
五、节奏与韵律
六、比例和尺度
七、虚实和留白
第四节 视觉形式的构成
一、重复构成
二、近似构成
三、图与地构成
四、变异构成
五、对比构成
六、密集构成
七、打散构成
八、分割构成
……
第四章 广告设计文化
第五章 广告设计的发展概况
第六章 广告的构图与版面编排
第七章 色彩设计
第八章 图形创意
第九章 字体设计
第十章 标志设计
主要参考文献
后记
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