现代汽车营销技巧

　　第一章 汽车发展与营销
　　1-1汽车的产生与发展
　　1-2汽车与社会发展
　　1-3汽车营销
　　第二章 汽车营销环境
　　2-1汽车营销的宏观环境
　　2-2汽车营销的微观环境
　　2-3我国的汽车市场概况
　　2-4入世后我国汽车营销市场面临的机遇与挑战
　　第三章 汽车品牌技巧
　　3-1汽车品牌概述
　　3-2优秀汽车企业品牌运作案例
　　3-3国内外品牌比较
　　第四章 汽车包装与设计技巧
　　4-1汽车包装概述
　　4-2汽车结构包装技巧
　　4-3汽车定型包装技巧
　　第五章 汽车定价技巧
　　5-1汽车定价概述
　　5-2汽车定价策略
　　5-3汽车市场的价格策略案例
　　第六章 汽车分销技巧
　　6-1汽车分销概述
　　6-2汽车分销的形式
　　6-3汽车分销策略案例
　　第七章 汽车营销人员推销技巧
　　7-1汽车营销人员推销概述
　　7-2汽车营销人员推销技巧
　　7-3汽车企业中营销人员推销的案例--江铃公司首创“地毯式”行商
　　第八章 汽车营业推广技巧
　　8-1汽车营业推广概述
　　8-2汽车营业推广的形式与策略
　　8-3汽车营业推广实用案例
　　第九章 汽车营销广告宣传技巧
　　9-1汽车营销广告宣传概述
　　9-2汽车营销广告宣传策略
　　9-3汽车营销广告宣传案例
　　第十章 汽车营销公共关系技巧
　　10-1汽车营销公共关系概述
　　10-2汽车营销公共关系策略
　　10-3汽车营销公共关系实用案例
　　第十一章 汽车保险技巧
　　11-1商业保险概述
　　11-2汽车保险概述
　　11-3汽车保险承保实务
　　第十二章 汽车营销者管理技巧
　　12-1汽车营销者管理概述
　　12-2汽车营销者管理案例--上海通用汽车公司CRM实施案例
　　参考文献

　　    在竞争日益激烈的汽车销售市场中，汽车营销已具有了更高的观赏性、更强的亲和力和更出色的现场感。可以说，汽车营销已进入了“文化时代”，这是汽车营销模式的创新发展，也是汽车营销的发展趋势。
　　    《现代汽车营销技巧》在系统介绍商品营销学理论知识的基础上，紧密结合汽车营销的特点，重点介绍了汽车商品的定价、分销、人员推销、营业推广、广告宣传、公共关系、保险及营销管理等技巧。全书列举了大量生动鲜活的实例，并深入分析了一些典型营销案例，相信《现代汽车营销技巧》将会对广大汽车营销人员、购车者具有实际指导意义。
　　    《现代汽车营销技巧》由浙江交通职业技术学院边浩毅编写，浙江交通职业技术学院陈文华审稿。