如何进行品牌营销

　　第一章 品牌定位与设计
　　技能点1：如何贯彻品牌定位原则
　　技能点2：如何掌握品牌定位常见类型
　　技能点3：如何认识品牌定位结果偏离现象
　　技能点4：如何掌握品牌定位过程
　　技能点5：如何突出品牌个性
　　技能点6：如何避开品牌认识误区
　　技能点7：如何掌握品牌命名原则
　　技能点8：如何掌握品牌命名程序
　　技能点9：如何设计产品包装
　　技能点10：如何进行品牌标志整体设计
　　技能点11：如何进行品牌标志色
　　技能点12：如何进行品牌标志字
　　技能点13：如何进行品牌吉祥物
　　技能点14：如何进行品牌象征性声音
　　技能点15：如何绕开品牌设计误区
　　第二章 品牌宣传与推广
　　技能点1：如何贯彻广告设计原则
　　技能点2：如何选择广告媒体
　　技能点3：如何进行广告推广媒体决策
　　技能点4：如何预算广告推广费用
　　技能点5：如何测评广告推广效果
　　技能点6：如何选择销售促进方式
　　技能点7：如何进行品牌公关宣传
　　技能点8：如何进行品牌新闻推广
　　第三章 品牌更新与延伸
　　第四章 品牌危机与保护
　　第五章 品牌资产与评估

　　    在激烈的市场竞争环境下，品牌作为企业一笔巨大的无形资产， 在企业发展中起着越来越重要的作用，强化品牌营销与管理是职业经理人的重要职责之一。本书旨在帮助经理人提高品牌营销与管理的能力，全书系统地讲述了品牌定位与设计，品牌宣传与推广， 品牌更新与延伸，品牌危机的防范与保护，品牌价值评估与提升等方面的知识。经理人通过学习本书将从中了解到实施品牌营销、加强品牌管理的相关技能，切实强化企业的品牌管理，提升企业的品牌价值，从而增强企业的竞争力。 
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