孔繁任“卖”品牌

　　序言：商业进化的标本室
　　自序：我们的使命
　　引子
　　第一部分 策划思想
　　策划的样子
　　策划，你的样子
　　策划式营销还能走多远？
　　读脑时代的英雄
　　站在行业发展的高度上——企划人谈企划
　　活跃经济必须从活跃思想开始
　　对话大师
　　高端对话：创意经济，中国机会
　　菲利普·科特勒：营销是一坊永远不结束的比赛
　　对话舒尔茨：整合营销传播在中国
　　品牌是一门生意
　　品牌之难
　　品牌的生意化思维
　　品牌构成的基本元素
　　品牌化营销
　　战略决定成败
　　品牌策划，由外而内
　　有效的信息
　　寻找参照系
　　洞察的功力
　　品牌的生存方式
　　成功是有捷径的
　　产品的“复辟”
　　品牌组合的学问
　　品牌学佛
　　品牌成于运动
　　营销不必太沉重
　　第二部分 案例选编
　　用手去爱巴洛克——一块复古地板引起的风暴
　　我爱大自然——大自然地板多品牌战略
　　有一种生活值得尊重——反浮华的“橡木生活”
　　成就人文建筑——品类突破，TOB陶板的崛起
　　万力回来了！——青岛啤酒苦战广西
　　低调，然而霸气——红石梁啤酒争霸记
　　天生好啤酒一一泰山啤酒品牌升级战
　　做一个有故事的女人——“上海故事”，一个叙事品牌的经典
　　大路朝天——横空出世的朵彩品牌
　　“皇后”重现——擦亮中华老字号
　　牙好，胃口就好——蓝天六必治品牌复兴记
　　一品梅花，中国人家——味精巨无霸的战略转型
　　有太阳升起的地方，就有朝阳轮胎——中策橡胶品牌升级
　　江南十分 美，九分 在绍兴——绍兴旅游策划
　　大策划，不花钱——“借台唱戏”的奇观水族馆
　　为中国营销人呐喊——中国营销“金鼎奖”全记录
　　一夜春风梨花开——“太一工程”万人调查冲击波
　　幸福生活，就在于你比别人多懂一点点——《城市假日》周刊的整合营销
　　有爱就合合——越王珠宝的华丽蜕变
　　风云刀剑——精龙宝剑的品牌之路
　　蓝海创意——“礼记”创世记
　　第三部分 精彩思路
　　九寨，冬天里的神话
　　五大连池，让法国人再一次流泪
　　血浓于水——红桃K没有发生的上海故事
　　绍兴黄酒的重新想象——绍兴黄酒招标遭遇尴尬
　　第四部分 社会与媒体评价
　　短评——致词、祝贺、书评及其他
　　我们开始步上品牌之路
　　一本没有事先张扬的营销秘笈
　　孔繁任：没想到一件开心的事情我就不起床
　　世纪不可忽视的十位企业人物
　　孔繁任：把点子变成金钱
　　法无定法——访著名策划人孔繁任
　　授人金鼎之手——孔繁任年营销生涯全记录
　　第五部分 我的职业小传
　　遇对人，做到底——我的职业小传
　　认识雷祯孝：我的职业生涯前十年
　　结缘李颖生：营销路上渐行渐远
　　携手“精信”：国际视野，实效中国
　　命运，始于给你生命的那个人
　　致谢

　　孔繁任，奇正沐古（中国）咨询机构创始人、董事长。《销售与市场》总策划、中国杰出营销人“金鼎奖”活动暨中国营销论坛总策划、执行委员会主席。兼任国家“国情与发展研究所”研究员、浙江大学、上海交通大学、华中科技大学MBA、EMBA导师，浙江财经学院教授。
　　1997年成为中国首批十大策划人。
　　2000年被国务院发展研究中心主办的“中国经济时报”评为“21世纪不可忽视的十大企业人物”。
　　2001年当选为“最具影响力的十大营销风云人物”。
　　2002年成为CCTV中国经济电视年会特邀嘉宾。
　　2003年当选中国最具影响力的十大策划专家。
　　2005当选十大年度营销专家，获”中国策划业12年杰出功勋奖章”。
　　2007获中国策划杰出功勋奖。
　　曾为200余家提供品牌营销咨询服务。著有《一个企划人的独白》、《我说企划》、《中国营销报告》（合著）、《摊牌：做品牌就是做生意》、《在创意产业高地上舞蹈》（合著）等。

　　中国策划家思想文库丛书系统总结了20年来中国策划家们的策划理念和策划思想，梳理案例，提升观念，引领未来中国策划业发展。 《孔繁任"卖"品牌》为该系列丛书之一，它凝聚了孔繁任先生及其代领的奇正沐古团队多年经验和智慧，涵盖孔繁任对营销策划的深刻见解与策划思想，并全面收录20多年来奇正团队操作过的项目案例。
　　著名财经作家吴晓波先生特别为《孔繁任"卖"品牌》做序。