品牌经营：报业领军人物的品牌策略与实战

　　前言
　　决策篇
　　报业集团
　　尹明华  传媒的跨度经营
　　陈夷茁  打造重报集团品牌努力提升文化软实力
　　陈强  创新激发活力
　　程颖刚  品牌战略是报业市场营销理念的升级
　　徐建宏  用我们的激情，成就品牌的梦想
　　报社
　　王贵海  打造报纸品牌提升报社核心竞争力
　　杨大鸣  “党”“晚”结合：1+1大于2的品牌
　　杨国昕  把品牌经营作为第一经营——泉州晚报社“双轮驱动”打造强势媒体
　　刘文洪  影响力铸就品牌
　　江海波  品牌经营促成“新安”媒体先锋地位
　　崔捷  品牌内涵的提升决定品牌价值空间
　　刘剑  品牌是这样炼成的
　　唐林  创新提升报纸品牌
　　姚志明  强化内容生产铸造良好品牌——《宁波晚报》的品牌化发展之路
　　高恩  地方报纸品牌战略的初步思考与实践
　　陈寅  用非常理念打造新锐阳光媒体——《晶报》的品牌经营策略与实践
　　杨山青  以建设性求品牌度以影响力求竞争力
　　马振霖  打造“台海”特色——《海峡导报》品牌建设实践浅谈
　　冯彦  品牌立业推动传媒经营产业化
　　孟磊  成长类都市报的品牌经营
　　于小龙  创新中求发展竞争中树品牌
　　毛登峰  《桂林日报》品牌创新之路
　　实战篇
　　报业集团
　　朱长元  报业品牌的价值在于经营
　　鲍国之  抓宣传主业促广告经营——“双轮”驱动“今晚”品牌持续发展
　　报社
　　裘正义  在挑战中创新，在创新中发展——传统媒体品牌走可持续发展之路
　　梁洪文  《齐鲁晚报》的品牌之路
　　刘冰  坚定不移地张扬品牌的力量
　　支英珉  现代传媒的品牌运营
　　区域主流报媒的竞争策略及发展空间——对《半岛都市报》应对新一轮传媒竞争的思考
　　宋革  创新，报业经营的永恒主题——《深圳特区报》品牌经营浅析
　　焦书晖  以差异化经营确保品牌发展壮大
　　邓效锋  《每日新报》：用“新”走好品牌路
　　罗春晓  《京华时报》的品牌经营之道
　　冯立恒  运用差异化营销策略锻造品牌化广告经营模式
　　周志伟等  品牌推动报业前行——《广州日报》品牌推广案例赏析
　　李宇西  影响创造价值 ——《华西都市报》的品牌化经营之路
　　魏东  品牌营销创造未来
　　毛家明  践行经营理念提升报纸品牌——兼析“为客户创造价值”理念的内涵
　　段静涛  媒体品牌建设的实战策略——简析《环球时报》品牌发展之路
　　熊激文  塑造品牌经营品牌——《江南都市报》品牌经营之道
　　董绍青  打造服务品牌实现媒体优势向媒体财富转变
　　李伟  《山西日报·经济时讯》的品牌飞行之道
　　熊资佐  老字号的新问题——谈谈《大连日报》的品牌建设之路
　　徐永生  报纸品牌的塑造和扩张
　　巢建新  纸质媒体品牌竞争力提升与品牌整合的构建要素分析
　　吕荣玉  履信尚义兴商润民——《山东商报》品牌崛起之路
　　黎和生  《电脑报》如何创造“重庆奇迹”

　　    梁勤俭，现任中国广告协会常务理事、中广协报刊委员会主任、中国广告专业技术资格评定工作委员会委员、中南大学文学院兼职教授。原任中华新闻报总编辑、中国报业协会广告委员会主任、中国新闻奖评委、全国报纸广告优秀作品奖评委主任等职务。曾获2006年度中国广告年度人物奖、新闻出版署全国报业优秀经营管理者、中华全国总工会机关十佳青年等荣誉。

　　    学会对媒体品牌进行市场运营，尽管只是近年来才发生的事，但由于许多媒体在这方面尝到的甜头和获得的成功，使品牌市场化运营在媒体经营者中很快形成了共识，其步子也在大大加快。《品牌经营：报业领军人物的品牌策略与实战》里，收录到了40多位全国知名报业媒体负责人的呕心沥血之作，他们从不同的角度阐释了对品牌经营的深刻认识、真切感受以及对品牌营销的深层次解读，不敢说是篇篇高屋建瓴，字字珠矶，但仁者见仁，智者见智，字里行间充满了媒体老总们的真知灼见。品牌营销中一个个精彩的片断，一件件跌宕起伏的实战故事，更是让人茅塞顿开，联想多多。原来品牌是如此的可爱；原来品牌竟可以这般经营；原来品牌竟还能带来意想不到的巨大效益；原来品牌背后还有那么多妙不可言又有声有色的精彩故事；原来拥有了品牌并运作经营好了，一切都有可能改变。在《品牌经营：报业领军人物的品牌策略与实战》里，相信读者诸君能很快找到许多颇具说服力的范例和苦苦找寻的一些答案，能发现一些规律和依据。相信这本汇聚了一代传媒人心血智慧结晶、为我们在应对市场的挑战中出谋划策的集子，在我国传媒产业的市场化、国际化进程中将产生深远的影响。