电子媒介广告

　　第一章 电子媒介广告的基本原理和表现形式
　　第一节 电子媒介广告的基本原理概述
　　第二节 传统的电子媒介广告
　　第三节 多媒体技术与多媒体广告
　　第四节 国际互联网与网络广告
　　第二章 电子媒介广告的策划与设计
　　第一节 电子媒介广告策划概述
　　第二节 电子媒介广告设计的基本原理
　　第三节 电子媒介广告的视觉传达设计
　　第三章 电子媒介广告的发布、测评和管理
　　第一节 电子媒介广告发布方式
　　第二节 电子媒介广告的媒体策略
　　第三节 电子媒介广告效果测定
　　第四节 电子媒介广告监管
　　第四章 传统电子媒介广告的创作
　　第一节 广播广告创意手法
　　第二节 广播广告的制作
　　第三节 电视广告创意手法
　　第四节 电视广告的制作
　　第五章 网站策划与在线广告
　　第一节 Internet与网络广告概述
　　第二节 网站策划的主要内容
　　第三节 网页设计与制作
　　第四节 网站运行与推广
　　第五节 网络在线广告
　　第六章 电子多媒体广告和流媒体广告
　　第一节 电子多媒体和多媒体系统
　　第二节 电子多媒体广告的种类与应用
　　第三节 电子多媒体广告设计
　　第四节 流媒体广告的发展应用
　　第七章 电子媒介广告设计制作基础
　　第一节 电子媒介广告设计制作的硬件环境
　　第二节 电子媒介广告设计制作的软件系统
　　第三节 数字图形与图像技术
　　第四节 电脑动画技术
　　第五节 数字音频与视频技术
　　第六节 多媒体设计与制作基础
　　第八章 网络广告设计制作与发布
　　第一节 网络广告的调研与效果评估
　　第二节 网络广告的设计制作
　　第三节 网页设计制作的基础知识
　　第四节 网络广告设计制作主要工具软件的使用介绍
　　第九章 电子媒介广告制作技术与软件应用
　　第一节 多媒体格式转换和电脑图文制作
　　第二节 数字音频制作
　　第三节 数字视频制作和非线性编辑
　　第四节 多媒体演示广告的制作及实例
　　第十章 优秀电子媒介广告赏析（电视广告及网页广告）
　　主要参考文献
　　后记

　　    卢小雁，男，1972年2月出生，1994年浙江大学工业设计专业本科毕业，同年任教于杭州大学（后合并为浙江大学）广告学专业，2000年获新闻传播学硕士学位，现任中国广告协会学术委员会委员、浙江省传播学会会员；浙江大学传播研究所副教授，兼任浙江大学人文教学实验中心常务副主任、新闻教学实验分中心主任。
　　    任教期间曾执教广告学方面课程十余门，主要有：《企业形象设计CIS基础》、《企业形象与策划》、《电脑设计》、《平面与立体构成》、《广告设计》、《广告设计与制作》、《电子媒介广告》、《网络编辑与制作》、《新闻电子编辑》、《设计概论》、《电视广告》、《广播电视广告》、《优秀影视广告欣赏》、《电脑图文制作》、《标志设计》、《美术基础》（代课）、《广告文案写作》（代课）。
　　    主持国家与省部级广告学和新闻传播学课题多项，分获全国性和省部奖项；主持完成各类广告设计数百例。代表著作《平面广告设计》《现代企业与机构形象设计》、《电脑辅助广告设计基础》、《广告设计基础》、《市场精灵：网络传播与广告》、《世界广告经典赏析》、《亚太广告经典赏析》、《影视广告创意维度》。著作十余部、研究报告多部、论文数十篇，发表各种著述近千万字。

　　    《电子媒介广告》尝试从电子媒介广告的基本原理和表现形式入手，展开对电子媒介广告实务的介绍——从策划设计到发布、测评和管理，从传统的电子媒介广告到新兴的电子媒介广告，从媒介特点、创作要领到制作手段，笔者旨在梳理一个比较详尽完整的框架。但由于信息时代电子媒介技术发展迅速，加上新型电子媒介广告形式的不断涌现，所以存在新技术发展迅速，更新快，应用面越来越宽广的现实问题。《电子媒介广告》力求站在该领域的发展前沿，把握电子媒介广告相关学科、理论和技术各个层面的最新动态。卢小雁：浙江大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师。