品牌价值论：科学评价与有效管理品牌的方法

　　第一章  品牌经济与品牌价值
　　导言
　　第一节  品牌经济
　　第二节  中国品牌面临全球化的挑战
　　第三节  品牌价值决定企业竞争力
　　第二章  解析品牌
　　导言
　　第一节  品牌的内涵
　　第二节  品牌的特征
　　第三节  品牌的本质属性与核心价值
　　第四节  品牌的分类
　　第三章  品牌成长规律
　　导言
　　第一节  品牌成长环境分析
　　第二节  品牌成长规律
　　第四章  品牌价值的来源及构成
　　导言
　　第一节  文献研究与评述
　　第二节  品牌价值中的“级差地租”现象
　　第三节  从商品的二因素看品牌价值的来源
　　第四节  品牌价值的内涵与构成
　　第五节  品牌价值的动态性分析
　　第五章  品牌价值的提升
　　导言
　　第一节  产品创新——品质与适应性同等重要
　　第二节  营销传播创新——理性认知与情感体验
　　第三节  服务创新——品牌价值的新增长点
　　第四节  文化创新——张扬品牌个性
　　第五节  社会责任的承担
　　第六章  品牌价值评价体系
　　导言
　　第一节  品牌价值评价概念辨析
　　第二节  品牌价值评价的新概念体系
　　第七章  品牌价值资产化评价
　　导言
　　第一节  品牌价值资产化评价的可行性
　　第二节  现有方法及其评析
　　第三节  中国品牌的价值变化规律
　　第四节  双因素品牌价值资产化评价模型
　　第五节  双因素评价法模拟评价
　　第八章  品牌价值社会化评价
　　导言
　　第一节  现有方法及其评析
　　第二节  Sinobrand评价法
　　第三节  Sinobrand评价法模拟评价示例
　　第九章  品牌价值内部评价
　　导言
　　第一节  现有研究评述
　　第二节  基于品牌生命周期的品牌价值评价
　　第三节  基于不同品牌价值特点的评价
　　第十章  品牌价值管理
　　导言
　　第一节  品牌管理制度与品牌价值管理
　　第二节  品牌价值管理的模式
　　第三节  适合中国市场环境的品牌价值管理体系
　　结束语
　　中英文词汇对照表
　　参考文献

　　    王成荣，著名企业文化学者和品牌专家，管理学博士，教授，国务院特贴专家，跨世纪优秀人才工程人选，北京财贸职业学院副院长。兼任中国企业文化研究会副理事长、中国企业联合会高级管理顾问、中国商业联合会专家委员，以及同仁堂、全聚德、西单商场、长江三峡等多家大公司顾问或独立董事，任北大、清华、人大、浙大等校相关院系客座教授。出版《企业文化理论与实践》、《企业文化学》、《中国名牌论》、《企业文化大视野》、《流通现代化新论》等著作20余部，完成“中国名牌战略研究”、“品牌价值的评价与管理研究”、“老字号向现代品牌转换研究”等国家和省部级课题、8项。其企业文化基因论与创新论、中国化品牌价值评价理论以及名牌梯级发展战略理论等具有广泛的学术影响。两度荣获全国商业科技进步二等奖，两度荣获北京市哲学社会科学优秀成果二等奖。曾获“全国优秀教师”、“北京市高校教学名师”称号，是北京市教委“学术创新团队”负责人。

　　    《品牌价值论：科学评价与有效管理品牌的方法》在解析品牌内涵、总结品牌成长规律的基础上，阐明了品牌价值的来源及构成，揭示了品牌价值是生产者特殊劳动投入与市场及社会的认可度二者相互推动、相互契合的结果，从系统的角度构造了品牌价值模型；针对现有品牌价值评价实践中存在的问题，建立了品牌价值评价新的概念体系；以收益现值法为基础，吸收成本法的优点，考虑品牌投入和品牌经营风险两个因素，提出了适合中国国情的品牌价值资产化评价方法——双因素评价法；以《金融世界》评价法为参照框架，结合中国市场及品牌特点，提出了用以评价公司品牌价值的Sinobrand评价法；综合品牌生命周期、营销、竞争及不同类品牌的价值增值特点，建构了品牌价值内部评价模型；同时提出了与品牌价值增长规律相适应的全过程品牌价值管理的思路，建立了以顾客为导向的品牌价值管理体系。