动漫产业模式研究与实践

　　前言
　　第一章 动漫产业概述
　　1.1 动漫概念探究
　　1.2 动漫产业概述
　　1.2.1 动漫产业的界定
　　1.2.2 动漫产业发展阶段的分析
　　1.2.3 产业概述
　　1.4 泛动画形成
　　1.5 动漫市场营销概述
　　1.5.1 动漫市场营销概念
　　1.5.2 动漫市场营销对象
　　1.5.3 卡通品牌营销案例
　　1.6 中国动漫产业政策概述
　　1.6.1 动漫产业政策
　　1.7 动漫产业面临机遇与挑战
　　1.7.1 动漫产业面临机遇
　　1.7.2 动漫产业面临挑战
　　第二章 国外动漫产业模式与营销
　　2.1 美国动漫产业模式
　　2.1.1 美国动漫产业模式发展历史
　　2.1.2 美国动画片市场呈现新特点
　　2.1.3 美国动漫市场新变化
　　2.1.4 美国动漫产业的营销案例
　　2.2 日本动漫产业模式与营销
　　2.2.1 日本动漫产业的特点
　　2.2.2 日本动漫产业模式的发展回顾
　　2.2.3 动漫产品带动日本地方经济增长
　　2.2.4 日本动漫产业面临的困境
　　2.3 韩国动漫产业模式
　　2.3.1 韩国动漫产业模式发展回顾
　　2.3.2 韩国动漫产业的发展特点
　　2.3.3 韩国重振动漫产业的几大措施
　　第三章 长尾理论驱动的动漫产业发展模式
　　3.1 动漫产业发展的战略模式
　　3.2 长尾理论
　　3.2.1 长尾理论的内涵和实质
　　3.2.2 长尾特征模型
　　3.3 动漫企业的长尾模型分析
　　3.3.1 动漫企业长尾分布
　　3.3.2 产业细分促进动漫利基市场形成
　　3.4 构造中国动漫企业（产品）的长尾模式
　　3.4.1 构造中国动漫企业(产品）创新模式——实施差异化定位
　　3.4.2 鼓励动漫企业创新，实现功能构造差异
　　3.5 基于新媒体平台上的动漫长尾营销策略
　　第四章 动漫民族品牌
　　4.1 动漫民族品牌的界定
　　4.2 打造动漫民族品牌核心竞争力
　　4.3 树立动漫民族品牌的意识
　　4.3.1 动漫民族品牌意识的重要性
　　4.3.2 动漫民族品牌意识的含义
　　4.3.3 动漫民族品牌意识建设的迫切性
　　4.4 创意提升动漫民族品牌价值
　　4.5 动漫民族品牌的营销
　　第五章 动漫衍生产品市场分析
　　5.1 动漫衍生产品概述
　　5.1.1 动漫衍生产品的定义
　　5.1.2 动漫衍生产品在动漫产业链中的地位
　　5.2 动漫衍生产品市场概述
　　5.2.1 国外动漫衍生产品市场发展概述
　　5.2.2 中国动漫衍生产品市场
　　5.2.3 中国动漫衍生产品的特点及主要问题
　　5.3 动漫衍生产品的消费市场和购买行为分析
　　5.3.1 动漫衍生产品的消费市场分析
　　5.3.2 动漫衍生产品消费者购买行为分析
　　5.3.4 消费者购买决策过程
　　第六章 中国动漫产业营销策略
　　6.1 中国动漫产业营销策略概述
　　6.1.1 营销策略的概念
　　6.2 中国动漫产业的品牌营销策略
　　6.2.1 动漫品牌的建设
　　6.2.2 动漫品牌的传播策略
　　6.2.3 结论
　　6.3 中国动漫各产业营销策略分析
　　6.3.1 中国动漫发行销售的营销策略
　　6.3.2 中国动漫出版业的营销策略
　　6.3.3 中国动漫音像制品的营销策略
　　6.3.4 中国动漫儿童服装产业的营销策略
　　6.4 中国动漫产业品牌营销策略分析
　　6.4.1 品牌营销策略概述
　　6.4.2 动漫企业营销策略存在的问题
　　6.4.3 制定品牌营销策略
　　6.4.4 针对动漫品牌存在问题的解决对策
　　6.5 案例分析
　　6.5.1 “奥运福娃”动漫营销策略启示录
　　6.5.2 案例分析：《喜羊羊与灰太狼》的营销模式
　　第七章 我国动漫产业人才培养
　　7.1 三大动漫强国的动漫产业人才培养比较
　　7.2 其他国家
　　7.3 动漫产业需要的人才类型
　　7.3.1 中国动漫产业人才培养
　　7.3.2 目前中国动漫人才的现状
　　7.4 中国动漫人才的培养策略
　　……
　　第八章 案例分析

　　    潘瑞芳，女，江西南昌人，硕士，教授 ，第十届浙江省政协委员，全国广播电影电视标委会分标委员，中国动漫艺术陈列馆专家指导委员会委员，中国动画学会教育委员会委员，计算机学会理事。现为浙江传媒学院教授，新媒体研究所所长，国家动画教学研究基地副主任。主要研究领域为数字媒体、计算机动画及数据库技术研究等。主持完成国家广电总局、浙江省自然科学基金项目、浙江省科技厅等项目8项；在研有国家科技部、国家广电总局、浙江省新世纪教改项目及杭州市等项目。发表论文60余篇，获国家软件著作权登记1部，编撰出版著书3部，主编高校计算机类教材5部，获省级优秀教材一等奖1项，导演的二部三维动画短片获中国国际动漫节美猴奖提名。

　　    《动漫产业模式研究与实践》分为八章，包括动漫产业概述、国外动漫产业模式与营销、长尾理论驱动的动漫产业发展模式、动漫民族品牌、动漫衍生产品市场分析、中国动漫产业营销策略、动画创意人才培养、案例分析等。《动漫产业模式研究与实践》立足具有代表性和具有特色的动漫作品及其衍生产品出发，回顾和总结了动漫产业发展的主要历程，梳理动漫产业发展的内在逻辑，列举发展过程中取得的标志性成果。尝试用长尾理论来诠释动漫产业发展模式，探讨动漫产业营销模式，此书对动漫与动漫衍生产品营销的定位有着积极指导性的意义。