不说话就赢的企划术：打造必胜商用文本

　　前言
　　第1章  以“外表”定胜负的企划书
　　1-1 制作企划书必须把握的原则
　　企划书的“外表”占胜算的五成，15秒钟就能定胜负
　　15 秒钟定胜负6
　　高效企划书不可或缺的三要素8
　　1-2 制作企划书的注意事项
　　制作便于使用的企划书
　　热情的陈述、激情的姿态都无法再现
　　什么样的企划书容易受到青睐？
　　1-3 制作企划书的目的
　　制作企划书前要先明确目的
　　想要什么样的结果？
　　学习说话技巧前要做的事
　　1-4 必须明确的事项
　　制作企划书前必须明确的事项
　　明确截止日期至关重要
　　根据对方决策者的特点制作企划书
　　第2章  如何制作一份极具说服力的企划书
　　2-1 标题
　　如何用标题吸引眼球？
　　一目了然的标题
　　起标题的小窍门——巧将句子变词组
　　2-2 结构
　　结构越简单，企划书就越醒目
　　省略寒暄语、企划背景、企划目的等内容
　　给目录分组
　　2-3 正文
　　文笔不好同样可以写出像样的企划书
　　1 段话最长不要超过 5 句
　　省略连词，文章变流畅
　　2-4 限定 3 个主题①
　　三大家、三原则、日本三景4 个以上的主题很难记住
　　一次只能记 3 个
　　“3”是个魔法数字
　　2-5 限定 3 个主题②
　　经典案例:吉野家的3个广告词——好吃、便宜、快速
　　所有东西都能归成三类
　　限定 3 个主题，命名至关重要
　　2-6 归纳为 1 个词
　　仔细推敲出 1 个词
　　向 100 个人作自我介绍时该说些什么？
　　用 1 个词概括 3 个主题词
　　2-7 数字化
　　用数字的魔力增强吸引力
　　文字＜数字
　　发现身边的数字
　　2-8 预算
　　没有预算的企划书，叫人如何拍板？
　　“到底要花多少钱啊？”
　　含税、不含税，利润大不相同
　　2-9 日程安排
　　将截止日期前的日程安排做成图表
　　怎样与计划保持同步？
　　在日程安排表中展望美好未来
　　2-10 简历
　　突出自身优势，以获取信赖
　　“能放心地把工作交给他吗？”
　　动员全体员工，展示公司实力
　　第3章 用高效企划书吸引读者不由自主往下翻
　　3-1 纸张大小
　　统一使用 A4纸是制作高效企划书的金科玉律6
　　企划书只用 A4 纸6
　　如何装订书写方向相反的资料？6
　　3-2 页数
　　企划书越简单明了就越有吸引力
　　从数量的魔咒中解脱出来
　　超级企划案只要薄薄的 1 页纸
　　3-3 封面
　　光看封面就能判断企划书的优劣
　　封面——给人留下第一印象
　　关注细节
　　3-4 目录与章节首页
　　添加目录与章节首页，帮读者理清思路
　　用目录预告内容
　　添加目录与章节首页，帮读者理清思路
　　3-5 页码
　　插入页码，大大提高资料的便利性
　　页码不可或缺
　　插入页码对自己也有好处
　　3-6 页眉与页脚
　　充分利用页眉，增强企划书的说服力
　　将不可或缺的信息设置成页脚
　　插入公司 LOGO，效果立马不同
　　3-7 著作权标记
　　维护公司权益、树立品牌形象
　　著作权标记为什么要用英文表示？
　　所有页面都必须插入著作权标记
　　3-8 格式
　　用统一的版式，塑造独特的风格
　　塑造独特的风格
　　以细节取胜
　　第4章 一学就会的专业编辑技巧
　　4-1 字体
　　选择字体的原则——避免乱码和字体不统一
　　统一字体
　　4-2 字号
　　限定 3 种字号，使企划书简洁大方
　　用大、中、小 3 种字号就已足够
　　凸显小标题与正文的不同
　　4-3 数字
　　遵守数字使用规范，使数字看起来更美观
　　数字有数字的使用规范
　　是数字还是穿着数字外衣的文字？
　　4-4 英文
　　英文中隐藏的“陷阱”
　　用英文很酷？
　　英文中隐藏的陷阱
　　4-5 标点符号
　　弄清哪些地方需要加标点符号
　　标点符号——加？还是不加？
　　弄清相似符号的区别
　　4-6 遣词造句
　　慎用敏感词
　　自己做好的企划书要请别人帮忙检查一遍
　　歧视词和令人不快的话语最致命
　　4-7 换行与留白
　　适当留白能吸引读者
　　企划书需要适当留白
　　灵活运用换行和留白
　　4-8 分项书写
　　并列与分次序，意义大不相同
　　并列关系？还是次序有别？
　　使用全黑的符号
　　4-9 下划线与斜体字
　　改变字号与颜色，突出想强调的部分
　　你在报纸上见过带下划线的报道吗？
　　改变字号与颜色，突出想强调的部分
　　第5章  一学就会的专业图解技巧
　　5-1 图解
　　用图解代替文字，一目了然！
　　终极目标——用图解代替一切文字
　　试着将所有想说的话都用图画来表示
　　5-2 表格
　　通过横行、竖列将各类信息用表格来归纳
　　怎样筛选信息？
　　棋高一着——制作没有边框线的表格
　　5-3 图表①
　　用“变形”的视觉效果来强调重点
　　制作个性化的图表
　　制作个性化图表，突出与竞争对手的区别
　　5-4 图表②
　　饼图、柱状图、折线图如何选择图表类型？
　　表示整体中各要素所占的比例，选用饼图最合适
　　区分使用柱状图和折线图
　　5-5 图形
　　通过组合，赋予图形独特的意义
　　比语言更直观的是图形
　　用剪贴画营造专业形象
　　5-6 照片
　　如何拍出逼真的照片？
　　百闻不如一见
　　自造摄影棚
　　5-7 截图
　　用截图说明电脑、网页的操作方法，一点即通
　　怎么截图？
　　如何展示截图的效果？
　　5-8 充分利用新闻报道
　　让媒体作自己坚强的“后盾”
　　媒体报道是最好的广告
　　引导对方去看公司网页上的视频
　　第6章  一学就会的专业设计技巧
　　6-1 色彩搭配
　　颜色限定在 3 种以内，以打动人心
　　除白色、黑色外，企划书的颜色要限定在 3 种以内
　　坚持使用同样的颜色，打造自己公司的代表色
　　6-2 线条
　　改变线条的粗细和线型，一跃成为图解高手
　　可以画出符号和图标的线条
　　别针和车站也能用线条画出来
　　6-3 背景与空白
　　背景满满当当的图解是典型的失败图解
　　模板如果没有选好，内容再好也没用
　　留白的比率决定了物体的质感
　　6-4 边框
　　用边框改变图形给人的印象
　　是否善用黑框是专业和业余的分别
　　灵活使用不带边框的文本框
　　6-5 阴影与渐变
　　打造平面的质感立体效果
　　只要加上阴影就能营造出立体效果
　　使渐变看起来更高雅的窍门
　　6-6 视线的移动
　　企划书要按“Z”字型的阅读习惯排版
　　连接还是分离？这是个大问题
　　重要的内容要放在左上方
　　6-7 排列
　　Before、After的顺序如果颠倒
　　从过去到现在的时间，要从左往右排列
　　按关联性排列
　　6-8 对齐
　　整齐的排列让人觉得舒服、放心
　　按规则排列企划书的各项内容
　　方便快捷的“绘图”功能
　　第7章  顺利通过书面审核——润色与递交企划书的技巧
　　7-1 印刷
　　企划书要打印，不要复印
　　打印和复印，效果完全不同
　　纸质定胜负
　　7-2 装订方法
　　从装订方法可以看出装订者是否具备社会常识
　　在左上角倾斜 45°装订是常识
　　想追求美观，就一定要手动装订
　　7-3 装订成册
　　一张透明覆膜值 1 亿日元？
　　500 万日元制作的企划书值 1 亿日元？
　　选择专业的装订公司
　　7-4 寄件人姓名
　　寄件人姓名要写在最显眼的位置
　　将姓名写在最显眼的位置
　　写明联系方式
　　7-5 递交企划书的注意事项
　　你的企划书是否符合对方的要求？
　　熟读招标条件
　　亲自登门，当面交付最放心
　　7-6 报名方式
　　通过邮寄报名，企划书可能连被拆封的机会都没有
　　企划书不被拆封，一切努力都将化为泡影
　　命运分岔口——邮票的贴法
　　出版后记  228
　　拓展阅读·必胜企划术
　　1. 你认为好的东西好在哪里？
　　2. 身边没有企划书模板时请参考书本或网页
　　3. 投其所好，增加胜算
　　4. 将你的热情和诚意传达给对方
　　5. 找到与众不同的做法
　　6. 培养敏捷的速度
　　7.PDF 文档——既能压缩文件，又能防止文件被改变

　　    作者：（日本）天野畅子（Amano Nobuko） 译者：李青
　　    天野畅子(Amano Nobuko)，日本资深企划咨询师，ePresen公司负责人。1962年出生于广岛，毕业于广岛修道大学，历任广告公司媒体部负责人、记者、咨询公司企划、大型游戏制作公司企划公关部负责人、连锁酒店总部企划等职，2006年开始专业从事企划咨询工作。
　　    她曾代表广告公司、媒体、企业接触过各种商用文本，擅长写作企划案、标书、新闻稿，经常“不说一句话”就获得成功;曾受邀讲授“获胜!企划书制作技巧”一类课程，传授其在谈判和竞标中屡屡获胜的技巧;已出版多种演示、PPT现场演示及企划书制作方面的图书。
　　    李青，日语语言文学硕士，中日比较文学在读博士。长期从事日语教学和口笔译工作，持翻译专业资格证书，已翻译出版多种日文图书。 

　　企划案、投标书、个人简历、宣传海报、广告文案等商用文本是商业社会的基本沟通工具，无法利用这些工具与人有效沟通，个人的梦想和努力就将化为泡影。
　　《不说话就赢的企划术：打造必胜商用文本》是作者累积多年企划工作经验，结合自身广告专长所写的一本实用工具书，教授了商用文本制作这一重要技能，适合每一位职场工作者实用。不仅包含如何规范呈现商用文本应有的内容，还具体到能说服对方的种种细节，能帮助读者逐步提高，制作出既专业又吸引人的商用文本，从而达到“不说话就赢”的目的。
　　《不说话就赢的企划术：打造必胜商用文本》中结合了1000个生动有趣的案例，从编辑、图解、设计、排版各个方面详细讲解商用文本的制作技巧；又用“Before/After”作直观对比，一目了然地指出需要改进之处，读者只要模仿就能很快学会；此外，书中介绍的方法以Word、Excel软件的使用为主，方便初学者学习。