第一编 广告与广告学
第一章 广告概述
第一节 什么叫广告
第二节 广告的分类
第三节 广告：从古代走向现代
第四节 广告的功能与作用
本章小结
思考题
第二章 广告学及其基本原理
第一节 广告学及其源流
第二节 广告学的性质与研究范畴
第三节 广告学的基本原理
本章小结
思考题
第二编 广告的市场运作与广告产业组织 第一编 广告与广告学
第一章 广告概述
第一节 什么叫广告
第二节 广告的分类
第三节 广告：从古代走向现代
第四节 广告的功能与作用
本章小结
思考题
第二章 广告学及其基本原理
第一节 广告学及其源流
第二节 广告学的性质与研究范畴
第三节 广告学的基本原理
本章小结
思考题
第二编 广告的市场运作与广告产业组织
第三章 广告产业与广告市场
第一节 广告产业及其构成
第二节 广告市场及其构成与运作
本章小结
思考题
第四章 广告主
第一节 企业与广告
第二节 企业的广告管理与广告组织
第三节 企业的广告运作
本章小结
思考题
第五章 广告公司
第一节 广告公司概述
第二节 广告代理公司的组织结构
第三节 广告代理公司的业务运作及相关服务制度
本章小结
思考题
第六章 媒介广告组织
第一节 媒介与广告
第二节 媒介的广告职能与广告机构
第三节 媒介广告的业务运作
本章小结
思考题
第三编 广告运动程序
……
第四编 广告与营销传播整合
第五编 广告法规与广告管理
资料库
后记
主要参考文献
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