中国消费者行为报告（附光盘1张）

　　前言中国消费者行为之差异性
　　中国消费者行为研究的架构
　　中国消费者行为的主要差异点
　　中国消费者行为差异的原因
　　第一部分 背景研究
　　7. 中国消费革命
　　一  中国人均GDP地图
　　二  购买力的飞跃
　　三  家庭消费结构的变化
　　四  典型消费的变化
　　2.中国消费基础结构的演变
　　一  吃的环境变化
　　二  酒店业的变化
　　三  穿的环境变化
　　四  购物环境的变化
　　五  行的环境变化
　　六  休闲娱乐环境的变化
　　七  沟通环境的发展
　　八  健康安全环境的发展
　　九  教育环境的发展
　　3.  中国消费者行为实证研究综述
　　一  中国消费者行为实证研究的发展
　　二  中国消费者行为实证研究方法的进步
　　三  中国消费者行为实证研究的特点
　　四  讨论：中国消费者行为研究的创新
　　第二部分 实证研究
　　4.  中国消费者心理原型实证研究导读
　　一  前言
　　二  学术回顾
　　三  研究设计与方法论
　　四  消费者气质--行为系统的功能结构
　　五  消费者气质--行为五行细分模型
　　六  营销决策与细分模型选择
　　5.  中国女性消费角色5F模型实证研究导读
　　一  前言
　　二  女性消费者行为理论回顾
　　三  女性消费者自我概念理论推理
　　四  实证方法与发现
　　五  如何向女性营销
　　……
　　第三部分 应用与个案研究
　　附录 CMC有关中国消费者行为的主要研究
　　全书参考文献
　　后记

　　    卢泰宏，中国中山大学国际营销学教授（1992）、博士生导师（1996），中国营销研究中心（CMC）主任。菲利浦·科特勒（PhiIip Kotler）国际营销理论贡献奖（KOlerMarketing Award-Theory）中国首位获奖者（2001）。
　　    享受国务院颁突出贡献政府津贴。中国市场总监和销售经理培训认证首席专家（2003）；历届中国营销人“金鼎奖”评委。
　　    被评选为“影响中国营销进程的25位风云人物”（2004）：“中国广告20年20人”（中国广告，2001）：评选为  “2001中国营销最具影响力的10大风云人物”（成功营销，2002）。
　　    曾为摩托罗拉（中国）公司、TOM c0M有限公司、太古油漆（ICI）、  （香港）招商局集团、香港贸易发展局、（香港）凯撒皮衣、海尔集团、TCL集团、美的集团、春兰集团、青岛啤酒、乐百氏集团、科龙集团、创维集团、广东移动、平安保险、保利地产、华侨城地产、广州城建集团、新华联集团（金六福）、新天国际、双汇集团、南方航空、中央电视台、广州日报、羊城晚报等几十家著名企业（机构）咨询或培训。
　　    主要著作《解读中国营销》、  《中国消费者行为报告》、  《跨国公司行销中国》（中国大陆地区简体版：中国香港地区繁体版）、  《行销中国03报告》、《行销中国02报告》（中国大陆地区简体版：中国香港地区繁体版）、《营销中国2001》、  《行销大中国》（中国台湾地区）。

　　    中国经济的强劲，使21世纪中国市场成为全球焦点，争夺中国市场而必然导致对中国消费者行为研究的需求，这一基本空白的学术新领域研究也因而变得更迫切。《中国消费者行为报告》一书的出版是为了引起更多人的关注，推动这个新领域的成长。