营销传播管理者工作模型

　　第一篇 引入篇
　　第一章 整合营销传播战略理论
　　第一节 IMC理论的产生背景与理论渊源
　　第二节 IMC理论的核心思想
　　第三节 IMC理论的研究趋向
　　第二章 整合营销传播的对象——利害关系者
　　第一节 利害关系者的概念
　　第二节 企业与利害关系者的关系
　　第三节 IMC理论中利害关系者理论的发展
　　第三章 整合营销传播的执行者——营销传播管理者
　　第一节 营销传播管理者职位引入的环境背景分析
　　第二节 营销传播管理者职位的引入
　　第三节 营销传播管理者的组织定位
　　第二篇 组织篇
　　第四章 整合营销传播组织研究
　　第一节 IMC与组织再造
　　第二节 IMC组织结构设计的影响因素分析
　　第三节 IMC组织结构设计原则
　　第四节 IMC战略组织模式设计
　　第三篇 执行篇
　　第五章 营销传播管理者的工作——整合范畴
　　第一节 企业营销资源的整合
　　第二节 利害关系者的期望整合
　　第三节 营销传播管理者的知识整合
　　第四节 营销传播管理者对媒体的整合
　　第六章 营销传播管理者的工作——传播范畴
　　第一节 信息传播方式选择
　　第二节 传播策略多样化组合
　　第三节 不同传播方式的功能分析
　　第七章 营销传播管理者的工作模型
　　第一节 营销传播管理者的行为准则与任职条件
　　第二节 IMC活动的执行要素
　　第三节 整合利害关系者数据库
　　第四节 IMC团队执行的职责
　　第五节 IMC战略流程整合
　　第六节 营销传播管理者工作模型
　　参考文献
　　后记

　　    申光龙，l963年5月28日出生于韩国庆州市，现任南开大学商学院企业管理系副教授。l988年获得韩国东国大学经营学学士学位，1992年获得韩国启明大学经营学硕士学位。1993年到中国南开大学留学，在留学期间以对整合营销传播（Integrated Market．ing Communications）的开创性战略研究成为中国首批管理学博士。l998年2月毕业后，被南开大学正式聘任，这是中国首次将这一荣誉授予韩国学者。现在南开大学商学院从事整合营销传播战略、企业生存战略、非营利组织管理等方面的研究，并在企业管理系教授《整合营销传播战略管理》、《管理沟通》、《商务谈判》、《学术论文写作》等课程。已出版两本专著，并公开发表了中、韩，英文的100多篇学术论文。

　　    营销传播管理者是营销传播（Marketing Communi—cation）和管理者（Manager）的新合成语，是企业内部增设的一个以传播为核心职能，集经营管理、营销与传播为一体的新职位。营销传播管理者对企业传播活动进行集中管理，设计整合的传播策略，能够使传播媒体之间相互配合，发挥更大的功效，即“l+1>2”。如果将企业的广告、公共关系、促销等传播媒体工具比喻成篮球场上的后卫、前锋、中锋，那么营销传播管理者就相当于这一团队的教练，通过纯熟的调度，发挥团队的协同作战能力。因此，营销传播管理者在企业传播中的角色已不是一般的媒体专业人员，而上升到媒体战略管理者的层次。
　　    营销传播管理者是一个新兴名词，而其在企业IMC实践中却是十分重要，但是综观国内外的研究成果，对其如何领导企业的IMC实践还缺少系统的论述和设计。本书是教育部人文社科规划资助项目——“营销传播管理者3-作模型研究”（项目批准号：01JA630012）的研究成果之一，将从概念导入、组织设计、具体执行三个方面系统论述营销传播管理者的工作模型。