旅游调查研究方法

　　第1章  导论
　　1.1  旅游调查研究的概念与特征
　　1.2  旅游调查研究的方法论体系
　　1.3  旅游调查研究的程序与原则
　　1.4 国内外旅游调查研究的进展
　　第2章  旅游的学科体系
　　2.1 国外关于旅游学学科体系的研究
　　2.2  国内关于旅游学学科体系的研究
　　2.3  现代旅游学科体系
　　第3章  旅游调查研究的基本要素
　　  3.1  旅游调查研究主体
　　  3.2  旅游调查研究客体
　　  3.3  旅游调查研究方法
　　第4章  旅游调查研究的步骤
　　  4.1  调查课题的选取
　　  4.2  研究假设的提出
　　  4.3  分析单位的确定
　　  4.4  总体方案的编制
　　第5章  旅游调查研究的对象选择
　　  5.1  普遍调查
　　  5.2  抽样调查
　　  5.3  典型调查
　　  5.4  个案调查
　　第6章  旅游调查研究的工具设计
　　6.1  调查指标的设计
　　6.2  调查问卷的设计
　　6.3  测量量表的设计
　　第7章  旅游资料的搜集方法
　　7.1  科学观察法
　　7.2  访谈调查法
　　7.3 问卷调查法
　　7.4  文献调查法
　　7.5  现代技术调查法
　　7.6  实验调查法
　　第8章  旅游调查资料的整理工作
　　8.1  调查资料的审核
　　8.2  调查资料的整理
　　8.3  调查资料的汇总
　　第9章  调查资料的定量分析
　　9.1  定量分析的一般问题
　　9.2  平均指标与相对指标分析
　　9.3  集中量数与离中量数分析
　　9.4  相关统计与回归统计分析
　　9.5  区间估计与假设检验问题
　　第10章  调查资料的定性分析
　　10.1  定性分析的一般问题
　　10.2  比较分析与类型分析
　　10.3  因果分析与矛盾分析
　　10.4  结构分析与功能分析
　　第11章  旅游调查报告的写作方法
　　11.1  调查报告的特点与类型
　　11.2  调查报告的内容与规划
　　11.3  调查报告基本写作要求
　　第12章  统计软件SPSS的应用实战
　　12.1  SPSS软件简介
　　12.2  描述性统计分析
　　12.3  均值比较和T检验
　　12.4  方差分析
　　  12.5 相关分析
　　12.6  回归分析
　　12.7  因子分析
　　附录一  随机数表
　　附录二  标准正态分布表
　　附录三  旅游管理专业毕业论文选题参考
　　主要参考文献

　　    随着我国旅游业的迅速发展，推动着国内旅游的高等教育旅游管理学科迅猛发展。据国家旅游局统计，截至2007年底，全国共有高、中等旅游院校（包括完全的旅游院校和只开设旅游系或旅游专业的院校）1641所，其中高等院校770所，中等职业学校871所。2007年旅游院校在校生为773757人。其中旅游高等院校397365人，旅游中等职业学校376392人；形成了规模庞大的旅游教育体系。这就要求高等院校旅游管理专业必须不断提高学生的各方面能力，以适应未来旅游业发展的需要。
　　    浙江林学院旅游与健康学院自2005年开始，开设《旅游调查研究方法》课程，旨在提高学生旅游社会调查的基本能力。以旅游学科相关理论为基础，从旅游选题、旅游研究方案设计、旅游调查问卷设计、旅游数据的分析与处理、旅游调查报告写作等方面提高学生的调查研究水平，并为毕业论文写作打好基础。
　　    本书在借鉴社会学、地理学、心理学等学科研究方法基础上，结合近4年《旅游调查研究方法》的教学研究经验编写而成。全书共分12章，从旅游学科体系出发，对旅游调查研究基本要素、步骤、对象、调查工具的选择、资料搜集方法、调查数据的定量、定性分析以及旅游调查研究报告写作方法进行了阐述，并对旅游研究中经常运用的SPSS软件的使用进行了说明。