第一篇 广告概论篇
第一章 广告概要
第一节 广告的含义
第二节 广告的演进
第三节 广告的分类
第四节 广告的构成
附录 无厘头广告史
第二章 广告原理
第一节 广告的功能
第二节 广告与其他相关活动的界定
第三节 国外几种广告理论
案例 明星代言虚假广告大盘点
第三章 广告心理
第一节 广告与心理的关系
第二节 注意与广告
第三节 记忆与广告
第四节 说服与广告
第五节 广告的受众心理、色彩心理及性心理
案例 广告咋能突破消费者的心理防线
第二篇 广告策划篇
第四章 广告策划概述
第一节 广告策划的含义及作用
第二节 广告策划的要求与原则
第三节 广告策划的程序
第四节 广告策划书的格式
案例 NIKE广告策划书
第五章 广告调查与广告战略目标策划
第一节 广告调查
第二节 广告目标
第三节 广告战略
案例 “××”葡萄酒广告策划案例
第六章 广告预算
第一节 广告预算的作用和依据
第二节 广告投资理论和广告预算步骤
第三节 广告预算的方法
第四节 广告预算的分配及广告预算书的格式
第五节 新、老产品广告预算的差别
案例 “小”皮鞋厂的“大”预算
第七章 广告创意策划
第一节 广告创意的特征与内容
第二节 广告创意的过程
第三节 广告创意的方法
第四节 广告创意的评介
案例 《南方黑芝麻糊》电视广告创意
第八章 广告媒体策划
第一节 广告媒体的类型及特点
第二节 广告媒体策划
第三节 广告媒体的选择
案例 “王老吉”的广告媒体选择
第九章 广告效果的评价
第一节 广告效果评价的意义
第二节 广告效果评价的内容
第三节 广告效果评价的方法
案例 轿车广告效果研究
第三篇 广告策略篇
第十章 广告策略概述
第一节 广告策略的含义与类型
第二节 常见的广告表现策略
第三节 广告策略的选择
案例 宝洁集团“象牙肥皂”的广告策略
第十一章 广告策略分析
第十二章 广告策略运筹
第四篇 广告经营与管理篇
第十三章 广告人
第十四章 广告经营业
第十五章 广告管理
附录一 中华人民共和国广告法
附录二 国际商业广告从业准则（国际商会1963年通过）
附录三 中外著名广告公司
参考文献
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