网络营销

　　项目一  网络营销基础
　　任务一  认识网络营销
　　任务二  网络营销基本职能和方法
　　项目实训
　　项目二  网络营销市场分析
　　任务一  网络市场消费者行为研究
　　任务二  网络市场细分与目标市场的选择
　　任务三  网络营销的环境分析
　　项目实训
　　项目三  网络营销调研与信息的分析
　　任务一  网络营销调研策划
　　任务二  网络营销信息的收集
　　任务三  网络营销信息发布
　　项目实训
　　项目四  Web 2.0与网络营销
　　任务一  RSS营销的应用
　　任务二  博客营销方法的应用
　　项目实训
　　项目五  营销导向的企业网站建设与诊断
　　任务一  企业营销网站的规划与设计
　　任务二  企业营销网站优化分析与网站诊断
　　项目实训
　　项目六  搜索引擎营销
　　任务一  搜索引擎营销基本原理分析
　　任务二  搜索引擎优化方法及应用
　　项目实训
　　项目七  网络营销产品与价格策略
　　任务一  网络营销产品的选择
　　任务二  网络营销产品价格的制定
　　项目实训
　　项目八  网络营销渠道与网络促销
　　任务一  网络营销渠道的设计与建立
　　任务二  网络促销方法的应用
　　项目实训
　　项目九  网络广告
　　任务一  网络广告的主要形式
　　任务二  网络广告的策略与发布
　　任务三  网络广告效果评价
　　项目实训
　　项目十  许可E—mail营销
　　任务一  E—mail营销的实施
　　任务二  E—mail营销效果的监测与评价
　　项目十一  网络营销的其他方法与应用
　　任务一  会员制营销的应用
　　任务二  病毒性营销的应用
　　项目实训
　　项目十二  网络营销综合实践
　　任务一  网络营销战略计划的制订
　　任务二  网站推广方案制定
　　任务三  网络营销效果评价
　　项目实训

　　    《网络营销》综合了目前网络营销的两种体系：一是以网络营销技术为核心，二是以网络营销的基本理论和思想为中心，所以教材既有关于网络营销技术的应用，也有关于网络营销的基本理论和思想的应用。针对高职高专的特点，本教材采用任务驱动的编写思路，以技能为主线，以具体任务为载体，使学生更容易掌握学习内容和学习方法。每个项目开篇通过任务情景的导入，提出具体“任务”，进行任务分析，随后详细讲述完成任务的相关知识，最后进行任务实施的具体分析或操作。每一个项目结尾都有项目实训，以案例分析为主，来阐述本章的主要知识点；习题有客观题和技能实训题，真正体现了根据岗位要求，以“就业为导向”的培养目标。