中国商规启示录：全球40位创业先锋的真言

　　感谢
　　序
　　前言
　　第一章 中国政府及其商业环境
　　回顾：刚刚打开大门的中国
　　转折：20年前的中国
　　现在：超过美国硅谷的创业环境
　　神秘而热情的中国政府
　　了解政府的需求
　　创业初期的基本规则
　　小结
　　第二章 营业执照和公司形式
　　如何获得营业执照
　　选择恰当的公司形式
　　小结
　　第三章 融资及选择中国伙伴
　　融资是成功的基础
　　中国合伙人是成功的关键
　　小结
　　第四章 确定细分市场及收款
　　确定细分市场的策略
　　收款的策略
　　小结
　　第五章 人力资源的挑战
　　中国员工的优势和弱势
　　培训是弥补员工不足的唯一途径
　　谨慎招聘。大胆使用
　　“小公司也不错”
　　敏感的薪酬
　　小结
　　第六章 与中国人的谈判
　　谈判前：精心准备
　　谈判中：充分发挥
　　签约后：新的开始
　　小结
　　第七章 在中国的生存法则
　　学会中文很重要
　　克服生活的难题
　　工作与生活的平衡
　　在中国的外国女企业家
　　中国式的美好生活
　　小结
　　第八章 在中国创业：你做好准备了吗?
　　企业家必备的特质
　　所必需的专业知识
　　度过艰难的工具
　　后期发展的目标
　　期盼中国的未来
　　小结
　　附录中国和她的贸易伙伴
　　后记

　　胡安·安东尼奥·费尔南德斯，上海中欧国际工商学院教授。1997年毕业于西班牙IESE商学院，并获得博士学位，经常受邀到世界各地演讲。作品曾被发表在《哈佛商业评论》、《美国商业周刊》、《组织行为学杂志》、《商业战略评论》和《亚洲案例研究杂志》等刊物上。他的著作有《中国CEO：经验之声》、《中国CEO案例》、《国有企业改革进程》等。
　　劳丽·安德伍德，自1990起以商业记者、编辑和作家的身份在中国工作，此前曾在台湾工作过11年，为各大媒体集团如经济学人资讯社、亚洲周刊、台北国际社区广播电台等，就贸易、新闻、政治和社会等问题进行报道。2003年在上海中欧国际工商学院获得硕士学位，随后在上海的、美国商会工作。2006年，她与她的同事安东尼奥共同创作了《中国CEO：经验之声》。

　　本书作者通过对40位在华成功创业的外国商业先锋一对一的访谈，以及9位驻华代表的跟踪采访，全面而系统地总结了在华经商创业的商业规则，包括营业执照的申请、公司形式的设立、融资渠道的选择、细分市场的确定、人力资源的管理、谈判文化和策略运用等，堪称一本在华经商创业的百科全书。