现代设计精品教材·普通高等教育十一五国家级规划教材：产品包装设计

　　第一部分 产品包装设计基础
　　第一章 产品包装设计概述/1
　　第一节 产品包装设计的渊源/1
　　第二节 产品包装的功能与基本特征/7
　　第三节 产品包装的定义与分类/14
　　第四节 产品包装设计的构成要素/19
　　第二章 产品包装设计的构思与方法/20
　　第一节 产品包装设计的构思/20
　　第二节 产品包装的设计方法/23
　　第三节 产品包装的设计程序/28
　　第三章 产品包装设计的构图与视觉流程/32
　　第一节 产品包装设计的构图/32
　　第二节 产品包装的视觉流程与视觉最佳视域/37
　　第四章 产品包装容器造型设计/40
　　第一节 产品包装容器造型设计的要求与原则/40
　　第二节 产品包装容器造型的设计方法与程序/42
　　第三节 不同材料的包装容器造型设计及特点/47
　　第五章 纸包装结构设计/57
　　第一节 纸包装设计种类与特点/57
　　第二节 纸包装结构设计/60
　　第三节 包装结构与包装容器的相互关系/65
　　第六章 产品包装的视觉形象设计/66
　　第一节 产品包装中的文字设计/66
　　第二节 产品包装中的图形设计/74
　　第三节 产品包装的色彩设计/90
　　第七章 产品包装设计的印刷与制作/102
　　第一节 产品包装设计的印刷种类与特征/102
　　第二节 产品包装印刷制作过程/105
　　第三节 产品包装与计算机辅助设计/106
　　第四节 产品包装设计的新材料、新工艺、新技术/107
　　学生设计作品/109
　　第二部分 产品包装分类设计
　　第八章 食品包装设计/121
　　第一节 食品概述/121
　　第二节 “自然包装”的启迪与传统食品包装/123
　　第三节 食品包装的作用、功能与特点/124
　　第四节 食品包装的色彩特殊属性/126
　　第五节 食品包装设计的要求及常用表现手法/127
　　第六节 月饼包装设计/130
　　第七节 现代食品包装设计新趋势/134
　　第九章 酒与饮料包装设计/138
　　第一节 酒包装设计/138
　　第二节 中国酒包装设计的文化性及常用的设计方法/146
　　第三节 酒包装设计现状与趋势/149
　　第四节 饮料包装设计/151
　　第十章 化妆品包装设计/157
　　第一节 化妆品包装设计概述/157
　　第二节 化妆品包装设计的定位策略/159
　　第三节 香水包装设计/162
　　第四节 化妆品包装设计的趋势/164
　　第十一章 医药品包装设计/167
　　第一节 医药品包装设计的独特性/167
　　第二节 医药品包装设计的规范与要求/168
　　第三节 不同种类医药品的包装设计/170
　　第四节 医药品包装设计新路/172
　　第十二章 电子产品包装设计/174
　　第一节 我国电子产品包装概况/174
　　第二节 电子产品包装的分类与设计原则/176
　　第三节 电子产品包装设计的趋势/177
　　第十三章 玩具包装设计/180
　　第一节 玩具包装设计的市场定位/180
　　第二节 玩具包装设计的原则与要求/181
　　第三节 玩具包装设计的视觉表现/181
　　第四节 玩具包装设计的发展趋势/185
　　第十四章 礼品包装设计/187
　　第一节 礼品包装设计概述/187
　　第二节 礼品包装设计的要求/188
　　第三节 礼品包装设计中文化内涵的体现/189
　　学生设计作品/193
　　第三部分 产品包装设计的认识与发展新趋向
　　第十五章 产品包装设计的认识与评价/227
　　第一节 产品包装设计的新认识/227
　　第二节 对产品包装设计的评价方法/236
　　第十六章 绿色包装设计/238
　　第一节 绿色包装设计概述/238
　　第二节 绿色包装设计的原则与方法/240
　　第三节 绿色包装设计的新趋势/245
　　第十七章 简约化与人性化包装设计/247
　　第一节 简约包装设计/247
　　第二节 人性化包装设计/248
　　第十八章 趣味性与交互式包装设计/252
　　第一节 趣味性包装设计/252
　　第二节 交互式包装设计/254
　　第十九章 概念包装设计/259
　　第一节 概念设计/259
　　第二节 概念包装设计/259
　　学生设计作品/270
　　参考文献/315
　　后记/316

　　王安霞，1962年10月生，江苏常州人。1988年毕业于无锡轻工业学院工业设计系包装装潢专业，现为江南大学设计学院副院长、教授、硕士生导师，中国包装技术协会教育委员会常委、中国包装技术协会设计委员会委员、中国流行色协会教育委员会委员、江苏省美术家协会会员。
　　多年来一直从事包装设计教育工作，先后出版著作《包装形象的视觉设计》、《包装装潢设计》、《销售包装设计》、《中原画风水彩水粉卷——王安霞》、《设计素描与速写》、《设计素描与设计速写》、《构成设计》、《构成设计——立体篇》、《构成设计——平面篇》、《构成设计——色彩篇》等15部，发表学术论文50余篇，10余篇论文获奖，8项设计作品获全国设计大奖，近百项作品获地区、省级奖。曾获全国优秀包装教育工作者、全国优秀包装设计工作者等荣誉称号。

　　《产品包装设计》作为“十一五”国家级规划教材，力求做到全面系统、科学合理、先进前沿、实用可操作。针对产品包装设计越来越呈现出的跨专业、跨学科及跨文化的特性，全书共分为三大部分。第一部分，全面系统地论述了包装设计的基础理论、包装设计的创新思维方法、包装设计的方法与原则，深入解析了包装形象的视觉没计的建构及传达；第二部分，产品包装的分类设计，主要针对食品、酒与饮料、化妆品、医药品、电子、玩具及礼品包装不同的特点要求，分别加以详实的论述和解析；第三部分，对现代产品包装设计的认识与评价、产品包装设计发展新趋势，着重对绿色包装设计、简约化与人性化包装设计、趣味性与交互式包装设计、概念包装设计进行了研究与探讨，具有一定的前瞻性和创新性。全书图文并茂，运用了大量实例相互印证，理论联系实际，具有很强的说服力。
　　本书适用于包装设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的本科生、研究生及从事包装设汁专业人员的学习与阅读。