广告策划经理岗位培训手册

　　第一章 广告策划经理岗位认知
　　第一节 广告策划经理岗位描述
　　一、市场调查
　　二、策划工作
　　三、管理工作
　　第二节 广告策划经理岗位要求
　　一、心理素质要求
　　二、知识素质要求
　　三、能力紊质要求
　　四、职业道德素质要求
　　探究·思考
　　第二章 广告调查策划
　　第一节 广告调查内容
　　一、广告调查的作用
　　二、广告调查的特点
　　三、广告调查的内容
　　第二节 广告调查步骤
　　一、调查准备阶段
　　二、调查实施阶段
　　三、分析和总结阶段
　　第三节 广告调查技能
　　一、观察法
　　二、访问法
　　三、实验法
　　四、态度测量表法
　　五、广告调查技术
　　探究·思考
　　第三章 广告预算管理
　　第一节 广告预算内容
　　一、广告预算的意义
　　二、广告预算的内容
　　三、影响广告预算因素
　　第二节 广告预算编制
　　一、广告预算制订方法
　　二、广告预算编制程序
　　第三节 广告预算分配
　　一、按时间分配广告经费
　　二、按地区分配广告经费
　　三、按产品分配广告经费
　　四、按媒介分配广告经费
　　探究·思考
　　第四章 广告文案写作
　　第一节 文案标题写作
　　一、文案标题的作用
　　二、文案标题的类型
　　三、文案标题写作形式
　　四、文案标题写作要求
　　第二节 文案正文写作
　　一、文案正文的作用
　　二、文案正文的结构
　　三、文案正文的具体形式
　　四、文案正文的写作要求
　　第三节 广告标语写作
　　……
　　第五章 广告创意定位
　　第六章 广告媒体策划
　　第七章 广告效果评估
　　附录
　　总自检
　　常用工具表单
　　参考文献

　　    滕红琴，广告策划人，中国传媒大学硕士，曾任北京某知名广播电视中心广告部主任，广告公司总经理。在国内主流媒体发表广告策划方面的文章十余篇，并经常举办和主持广告讲座。具有良好的语言表达能力、广泛的知识面、深厚的理论功底和丰富的实战经验。其培训深入浅出、点面结合，得到受训人员的广泛好评。

　　    日趋白热化的市场竞争要求企业必须提高广告策划部门的战斗力。广告策划经理的工作质量和效率将直接影响企业的品牌形象和产品的市场占有率；并最终影响企业经营目标的实现和业绩的增长。《广告策划经理岗位培训手册》详细阐述了广告策划经理的角色定位、素质要求、工作职责、管理技巧等内容，并穿插大量经典案例和经验提醒，极具实战性和操作性，是广告策划经理提升岗位胜任能力的必备读本。