21世纪市场营销立体化系列教材：国际市场营销学

　　第1章 导论
　　1.1 国际市场营销概念
　　1.1.1 国际市场营销的定义
　　1.1.2 国际市场营销的特点
　　1.1.3 国际市场营销与国际贸易的联系与区别
　　1.2 国际市场营销学及其发展历程
　　1.2.1 国际市场营销学的研究对象与研究内容
　　1.2.2 国际市场营销学的发展历程
　　1.3 国际市场营销决策
　　1.3.1 企业开展国际市场营销活动的动因
　　1.3.2 企业国际市场营销决策的主要内容
　　本章小结
　　关键术语
　　思考题
　　参考文献
　　案例研讨好孩子集团的国际化
　　第2章 国际市场营销战略计划
　　2.1 国际市场营销战略要素和目标
　　2.1.1 国际市场营销战略要素
　　2.1.2 国际市场营销目标
　　2.2 国际市场营销战略计划
　　2.2.1 国际市场营销战略计划概述
　　2.2.2 国际市场营销战略计划的制定
　　2.3 国际市场投资组合战略
　　2.3.1 国际市场投资组合战略分析方法
　　2.3.2 国际市场投资组合战略的评价与选择
　　本章小结
　　关键术语
　　思考题
　　参考文献
　　案例研讨新联想的全球品牌营销战略
　　第3章 国际市场分析与评估
　　3.1 国际市场的测量与预测
　　3.1.1 国际市场的测量与调研
　　3.1.2 国际市场预测
　　3.2 国际市场营销环境分析与评估
　　3.2.L国际市场经济环境
　　3.2.2 国际市场政治法律环境
　　3.2.3 国际市场营销的其他环境
　　3.3 国际市场结构与不同市场类型
　　3.3.1 国际市场结构概述
　　3.3.2 国际市场类型
　　本章小结
　　关键术语
　　思考题
　　参考文献
　　案例研讨贝塔斯曼折戟中国
　　第4章 国际目标市场选择
　　4.1 国际市场细分
　　4.1.1 国际市场细分的概念和类型
　　4.1.2 国际市场细分标准
　　4.1.3 国际市场细分方法
　　4.2 国际目标市场选择
　　4.2.1 国际目标市场选择的基础问题
　　4.2.2 国际目标市场的选择方法
　　4.2.3 国际目标市场评估
　　4.3 国际市场定位
　　4.3.1 国际市场定位的含义
　　4.3.2 国际市场定位的方法
　　本章小结
　　关键术语
　　思考题
　　参考文献
　　案例研讨中国汽车闯中东
　　第5章 国际市场进入方式
　　5.1 进入国际市场的方式
　　5.1.1 出口进入方式
　　5.1.2 合同进入方式
　　5.1.3 直接投资进入方式
　　5.1.4 其他进入方式
　　5.2 进入国际市场方式的选择
　　5.2.1 影响国际市场进入方式选择的因素
　　5.2.2 国际市场进入方式选择策略
　　本章小结
　　关键术语
　　思考题
　　参考文献
　　案例研讨中国移动进入巴基斯坦市场
　　第6章 国际市场产品策略
　　6.1 国际产品生命周期
　　6.1.1 产品生命周期理论和企业营销策略
　　6.1.2 国际产品生命周期理论及企业营销策略
　　6.2 国际市场产品策略
　　6.2.1 国际产品的概念和类型
　　6.2.2 国际市场产品的标准化策略和差异化策略
　　6.2.3 出口产品改变策略
　　6.3 国际市场品牌和包装策略
　　6.3.1 国际市场品牌策略
　　6.3.2 国际市场包装策略
　　6.4 国际市场质量保证和服务策略
　　本章小结
　　关键术语
　　思考题
　　参考文献
　　案例研讨肯德基：洋快餐的中国“心”
　　第7章 国际市场渠道策略
　　7.1 国际市场营销渠道模式
　　7.1.1 国际市场营销渠道概念
　　7.1.2 本国的国际市场营销渠道
　　7.1.3 目标国的国际市场营销渠道
　　7.2 国际市场营销渠道设计
　　7.2.1 影响国际市场营销渠道选择的因素
　　7.2.2 国际市场营销渠道的建立过程
　　7.3 国际市场营销渠道管理
　　7.3.1 国际市场营销渠道的成员管理
　　7.3.2 国际市场营销渠道的物流管理
　　7.3.3 国际市场营销渠道的冲突与控制
　　7.3.4 国际市场网络渠道
　　本章小结
　　关键术语
　　思考题
　　参考文献
　　案例研讨借船出海iPHONE入华
　　第8章 国际市场促销策略
　　8.1 国际市场促销组合
　　8.1.1 国际市场促销的含义与类型
　　8.1.2 国际市场促销组合策略
　　8.2 国际市场广告策略
　　8.2.1 国际市场广告的概念、特点及作用
　　8.2.2 国际市场广告的限制因素
　　8.2.3 国际市场广告策略
　　8.3 国际市场人员推销策略
　　8.3.1 销售人员的选择策略
　　8.3.2 国际市场人员推销策略
　　8.3.3 国际洽谈技巧
　　8.4 国际公共关系策略
　　8.4.1 国际公共关系的对象
　　8.4.2 国际公共关系的内容
　　8.4.3 国际公共关系的途径和策略
　　8.5 国际会展
　　8.5.1 国际会展形式的特点和类型
　　8.5.2 国际会展促销策略
　　8.6 国际市场促销与网络营销
　　本章小结
　　关键术语
　　思考题
　　参考文献
　　案例研讨H&M：促销引爆流行
　　第9章 国际市场价格策略
　　9.1 影响国际市场产品定价的因素
　　9.1.1 国际市场产品价格构成与价格阶升
　　9.1.2 影响国际市场产品价格的主要因素
　　9.2 国际市场定价目标与方法
　　9.2.1 国际市场定价目标
　　……
　　第10章 国际市场营销管理
　　主要参考文献
　　后记

　　    汤定娜，籍贯湖南湘潭，企业管理博士，现任中南财经政法大学工商管理学院教授、博士生导师，兼任中国市场学会理事、中国高校市场研究会常务理事、湖北市场营销学会副会长、中国管理学会营销管理专业委员会委员。主要研究领域是国际营销、零售营销与消费者行为。
　　    参加与主持国家级及省级基金项目5项，出版有《零售业国际化营销》、《零售企业空间扩张——竞争优势的转移与创新》等专著：出版有普通高等教育“十一五”国家级规划教材《市场营销教程》（副主编）、教育部面向21世纪课程教材《中国企业营销案例》（主编）等教材。

　　    随着中国企业国际化进程的加快，中国企业能否顺利立足国际市场并在国际竞争中取胜显得越来越重要。根据企业国际营销人才培养的现实需求，本教材编写突出了系统性、实践性和可读性等特点：《国际市场营销学》共有十章，第一章导论是对本学科基本概念和体系及发展概况的介绍，在课程学习中起着导引的作用；第二章是国际营销战略计划，介绍了国际市场营销战略的概念、构成要素及国际市场营销的目标、战略类型及战略计划的制定过程，以及国际市场营销战略投资组合的分析、评价和选择的方法；第三章是国际市场分析与评估，主要内容有国际市场预测的定量和定性方法，以及国际环境的分析要素和国际市场的主要类型及特点；第四章为国际目标市场选择，包括国际市场细分的概念、层次及其意义，以及国际市场细分的标准、国际目标市场的选择方法和评估方法及程序；第五章是国际市场进入方式，主要是介绍进入国际市场的各种方式、影响国际市场进入方式的因素和国际市场进入的选择策略；第六章到第九章分别是国际市场产品策略、国际市场渠道策略、国际市场促销策略和国际市场价格策略，阐述了进入国际市场后采用的营销组合策略；最后一章是国际市场营销管理，包括国际营销管理导向和原则、国际营销组织形式及其选择以及国际营销审计的特征和步骤。
　　    本教材不仅能满足在校本科生教学需要，也能为营销人员从事国际市场营销实践提供借鉴和参考。