营销科学学报（第8卷）（第2辑）

　　顾客满意度与股东价值关系的动态分析
　　老顾客的价值都一样吗？
　　——归因视角下老顾客保留机制的理论重构及对比研究
　　调节定向与促销描述对消费者购买倾向
　　的交互影响研究
　　经销商感知公平与渠道关系质量的实证研究
　　消费目标、实施意愿与积极消费行为
　　“财大”就一定“气粗”吗？
　　——企业家社会资本对渠道权力使用的影响：
　　基于3省30县（市）440家种子代理商的调查数据
　　“减价30％”还是“打7折”？
　　一个基于调节匹配理论的促销框架效应
　　渠道关系强度对关系型渠道治理的影响：
　　关系行为与情感要素的不同作用
　　其他顾客不当行为对满意及行为倾向的影响：
　　关系质量的调节效应

　　    营销科学是清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合国内众多知名院校联合编写。《营销科学学报（第8卷）（第2辑）》汇集了九篇市场营销专业文章，它们从多个角度进行了探索性研究，既有对市场营销及消费者行为现象进行的创新性理论探索和求证，又有对各类营销学术领域进行的基础性研究、跨文化比较研究，还有一些是对与中国企业实践密切相关的营销理论问题进行研究。这些文章运用科学的方法，从市场营销及消费者行为现象中研究、提取具有推广性的理论，很有参考价值。《营销科学学报（第8卷）（第2辑）》适合于对市场营销及消费行为现象进行创新性理论探索和求证的专家、学者，以及对此感兴趣的各界人士。