管理者一定要懂媒体

　　前言
　　第一部分 让喧嚣的世界倾听你的声音
　　第一章 让自己的观点有影响力
　　第二章 互联网时代有远见的领导力
　　第三章 新的机遇、巨额利润以及过时的公关人士
　　第四章 让聪明人聚到你周围来
　　第五章 如何才能高枕无忧
　　第六章 这是常识！
　　第七章 救命的媒体
　　第八章 领导者和电子革命
　　第九章 受利润和恐惧驱使的记者
　　第十章 人脉是关键
　　第十一章 唯一不变的就是变化
　　第十二章 把握媒体变革的脉搏
　　第十三章 搞定网络战略和Web2.0
　　第十四章 成功处理媒体关注的危机事件
　　第十五章 更灵活更经济的新媒体
　　第十六章 新闻报刊≠媒体
　　第十七章 没有一劳永逸的做法
　　第十八章 友好、有趣、诚实
　　第十九章 旅鼠来啦
　　第二部分 在纷乱中传递清楚的信息
　　第二十章 好印象值千金
　　第二十一章 没有什么是“无可奉告”的
　　第二十二章 遮遮掩掩的“不可记录”
　　第二十三章 道歉的价值
　　第二十四章 公司的模仿心态
　　第二十五章 是时候抛弃坏习惯了
　　第二十六章 有争议的用词会让思考停下来
　　第三部分 独一无二的领袖之音
　　第二十七章 精于媒体沟通的领导力：三大支柱
　　第二十八章 使命宣言和定位信息：哪个更好？
　　第二十九章 为容易被遗忘的口号而付出的代价
　　第三十章 视觉冲击的魔力
　　第三十一章 结识记者的重要性
　　第三十二章 新闻稿发布：算准时机和定位
　　第三十三章 抛开名单去寻找有影响力的人
　　第三十四章 有勇有谋
　　第三十五章 增加媒体报道率没有那么难
　　第三十六章 面对贪婪的狼群
　　第三十七章 最好的营销武器

　　    戴维·亨德森：经验丰富的沟通策略专家，美国艾美奖获得者，曾任哥伦比亚广播公司（CBS）网络新闻记者、作家和在线出版人，在传媒界、公关界有30多年的成功经验，为全球公司及组织提供媒体公关策略的咨询，以提升其竞争地位和品牌关注度。

　　    信息时代，获得媒体的关注和首肯成为赢得大众的第一步。报刊、广播、电视、网络……千变万化的媒体形式让我们眼花缭乱，却不知怎样让自己脱颖而出，并在危机中屹立不倒：如何事半功倍地获取媒体对你的关注？如何借媒体之口向大众讲述你的故事、传达你的思想？如何持续而稳健地和媒体保持长期的合作关系？如何在层出不穷的媒体形式中游刃有余？……笔者用自己在传媒界、公关界30多年的成功经验、诸多经典案例，以及自己对上百名媒体记者、几十名商界领袖的深入访谈告诉我们——与时俱进的管理者，应该成为通晓媒体运作规律、深谙与媒体合作之道的媒体公关好手。要想充分借助媒体之力让自己及公司在大众面前熠熠闪光，就必须摆脱一厢情愿、防卫被动、效率低下的传统公关做法，谨记双赢、主动、开放的合作法则，磨练自身的媒体公关技巧，不断根据时代和科技的进步来调整自己的媒体策略。