第一章 因为懂得，所以快乐
——让生活更愉悦的经济学原理
1 资源稀缺性：物以稀为贵
2 比较优势：强中更有强中手
3 绝对优势：尺有所短，寸有所长
4 机会成本：鱼与熊掌不可兼得
5 败德行为：淹死的都是会游泳的
6 供给与需求：有买有卖才叫买卖
7 理性人假设：谁也不比谁傻
8 有限理性：没有绝对只有相对
9 心理账户：奖金跟工资真的有区别？
1O 信息失真：曾参真的杀人了？
17 破窗理论：地震对经济发展是好事？
12 适应性预期：昨天的经验经不起今天的考验
13 资源配置：鱼找鱼，虾找虾
14 最低工资法：“好心办坏事”的法律
第二章 998元绝对买不到“八心八箭”钻石
——合理消费的经济学原理
1 消费者偏好：萝卜白菜，各有所爱
2 消费者剩余：省下的不是钱而是心情
3 注意力经济学：抓住你的眼球
4 品牌效应：不看疗效看广告
5 示范效应：大家好，才是真的好？
6 边际效应递减：鱼翅吃多也会腻
7 提前消费：花明天的钱过今天的生活
8 理性消费：不花一分冤枉钱
9 打折消费：打折的不是价钱是心理
10 信用卡消费：成为卡奴绝不是你的初衷
11 正常物品消费：吃穿住用行，缺一样都不行
12 奢侈品消费：背LV包挤公交
13 情绪消费：购物会让你心情变好？
14 节俭悖论：越节省越穷
15 吉芬物品：买涨不买落，买贵不买贱
16 价格歧视：商人也会看人下菜碟吗？
17 有效需求：两鸟在林不如一鸟在手
第三章 带着资本逛夜市
——稳妥投资的经济学原理
1 巴菲特定律：做与众不同的自己
2 A定律：财富分配永远不均
3 长尾理论：越不畅销的东西越好卖？
4 马太效应：贫者越贫，富者越富
5 生产者剩余：不赚钱的买卖没人做
6 交易成本：交易本身也需要付出成本的
7 沉没成本：别为打翻的牛奶而哭泣
8 菜单成本：为什么要换菜单
9 规模经济：企业越大越强
10 规模不经济：企业越大越不强
11 前景理论：抓在手里的才是钱
12 复利：比原子弹威力还强的武器
13 需求层次：皇帝的生活与乞丐的生活
14 蝴蝶效应：一个振翅动作引发的经济行为
15 沃尔森法则：信息掌握越多越成功
16 损失厌恶：得到总比失去感觉好
第四章 左右逢源不是耍心机
——成功交际的经济学原理
1 外部性：你对他人产生的影响是好还是坏？
2 效率与公平：蛋糕怎么分才最好
3 公有地悲剧：最大人数所共享的事物，却只得到最少的照顾
4 囚徒困境：谁不招供谁吃亏？
5 合作博弈：双赢才是王道
6 木桶原理：最短的板起的作用最重要
7 路径依赖：马的屁股决定了火车轨道的宽度？
8 信息失真：少校下的命令到底是什么？
9 智猪博弈：大猪不如小猪精
10 王安论断：别做布里丹的那头驴
11 华盛顿合作定律：三个和尚没水吃
12 垄断：人人都是垄断者
13 非合作博弈均衡：退一步海阔天空
14 成本和收益：人人都是势利鬼？
15 对抗性竞争：各退一步海阔天空
第五章 最小付出，最大收获
——让家庭更和睦的经济学原理
1 夫妻关系建立在物质基础之上
2 零和博弈：看足球还是看韩剧
3 赢者的诅咒：学会示弱很重要
4 信息不对称：老婆是别人的好
……
第六章 顺着道儿走车更快
——卓越管理的经济学原理
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