安踏：永不止步

　　自序 以质朴的心应对繁华/1
　　引言 安踏没有神话/1
　　第一章 耐克点燃的火
　　点火者耐克/2
　　星火何以燎原/5
　　第二章 最初也是丑小鸭
　　600双鞋闯北京/12
　　初识品牌/15
　　安踏诞生/17
　　第三章 蓄势待发
　　李宁品牌的时代/22
　　中国体育产业发展迎来政策的春天/24
　　安踏的第一次转折/28
　　1997年亚洲金融危机/30
　　安踏崭露头角/33
　　第四章 大转折
　　剑走偏锋/36
　　那个叫叶双全的人/39
　　央视广告+体育明星/42
　　晋江鞋业的造牌运动/46
　　耐克是个好老师/51
　　晋江力量/52
　　第五章 经理人的力量
　　经理人的力量/56
　　“家、企分治”/57
　　榜样王良星/59
　　变革/63
　　第六章 被逼回到内销市场
　　后来者居上/68
　　特步搅起一池春水/70
　　耐克用“√”，特步就用“×”/71
　　安踏转型/72
　　晋江鞋业的机遇与风险/75
　　第七章 渠道再升级
　　变革智慧/78
　　君子善假于物/80
　　进军海外/81
　　外企圈地/81
　　第八章 去家族化
　　国际巨头布阵中国/88
　　群狼战术/90
　　直营时代/91
　　李宁公司仍然是领袖/92
　　安踏去家族化/93
　　第九章 李宁公司上市深深地影响了安踏
　　李宁公司上市/96
　　李宁品牌再定位/99
　　向李宁公司学习/100
　　国际智囊团介入/103
　　职业经理人带来的体制变革/105
　　职业经理人离职/106
　　赞助CBA/107
　　第十章 Wearetheclllampions(我们是冠军)
　　晋江鞋业的惆怅/112
　　耐克的秘密/113
　　科技带动晋江鞋业/114
　　渠道和品牌的救赎/118
　　再抢资源/120
　　鸿星尔克科技领跑/121
　　挖掘安踏的灵魂/122
　　第十一章 KeepMoving(永不止步)
　　草根安踏/126
　　音乐传播/131
　　像耐克一样传播价值观/131
　　“KeepMoving，永不止步”/134
　　361°突围/137
　　安踏再转型/139
　　第十二章 安踏的品牌魔方
　　先者生存，速者制胜/142
　　遭遇技术创新的瓶颈/143
　　不能承载品牌内涵的技术是苍白的/144
　　奇技淫巧，还是技术变革？/145
　　实用的“李宁弓”/147
　　安踏“芯技术”/149
　　安踏“芯技术”助力CBA/150
　　晋江鞋业的脚步/151
　　安踏的力量/153
　　第十三章 安踏上市
　　上市在即/158
　　安踏被低估/159
　　7月10日，历史性的时刻/161
　　安踏VS李宁/164
　　“草根”即大众/166
　　疯狂的奥运营销/169
　　决战NBA/170
　　篮球资源争夺升级/171
　　进军零售业务/175
　　销售体系与渠道建设/176
　　第十四章 安踏的危机
　　危机初现/180
　　三个运动品牌的2008/181
　　国际化不等同于国际品牌运营/183
　　丁志忠的品牌经营之道/184
　　李宁公司的收购策略/185
　　高度就是文化/188
　　安踏的明天/191

　　王新磊，非著名记者，曾先后就职于《经济视点报》、《财经时报》、《华夏时报》，历任记者、主笔。现就职于《经济视点报》，专职从事人物志和企业史报道。

　　《安踏：永不止步》将安踏的成长史置于中国鞋业的整体环境下进行了一次梳理和总结，从中能体会安踏经营者在做决策前的形势压力和做决策时的现实选择。比如，安踏为什么要拿出80万元请孔令辉做代言人？安踏是如何成为晋江鞋业领导者的？安踏是如何超过李宁的？安踏提出的“草根”文化是否会影响其国际化进程？
　　在揭密和还原安踏“草根成长路径”中，《安踏永不止步（梦想是走出来的）》也同时关注了同城一些企业，比如特步、匹克、鸿星尔克的重大发展事件。
　　这本书，它不只是一个人和一个企业的历史，也是一个地区和一个行业的时代史。